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2015年年初，一则关于大陆游客赴日抢购马桶盖的新闻在互联网上引发热议。据报道，日本温水洗净马桶盖成为国人赴日采购清单的首选，有人甚至一次买两三只带回国。财经作家吴晓波在《去日本买只马桶盖》一文中称：“这款马桶盖一点也不便宜，售价在2 000元人民币左右，它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，最大的‘痛点’是，它适合在所有款式的马桶上安装使用。”日本所产的马桶盖人气如此之旺，令日本厂家倍感意外，甚至后悔未曾做好准备，以至面临断货窘境。据悉，除了马桶盖以外，我国游客在日本还大量抢购纳米水离子技术的电吹风、比普通钢材耐磨60倍的陶瓷刀具、双层真空保温杯、婴儿手推车等生活用品。在日本的免税店，一上午就有十几辆大巴满载中国游客专程来采购。1万多元人民币的电饭煲每天卖几十台，买主80%来自中国。中国游客的“疯狂”抢购导致日本百货商场销售额出乎意料的创出历史新高，日本商场销售员还称：“要是没有中国人，日本的旅游业就无法生存！”
根据商务部统计，我国居民2014年境外消费超过1万亿元人民币。赴日旅游缘何抢购马桶盖?究其原因，还是日本的坐便器质量、性能比较好，同时价格比国内的要便宜得多。工信部原部长李毅中曾坦承，与先进国家相比，中国产品的质量存在差距，没达到国际先进水平。
2015年两会期间，国务院总理李克强对“马桶盖”现象作了回应，再次引发网民广泛关注。对于“出国买马桶盖”问题，总理表态：第一，要抱着“开放的心态”，反对贸易壁垒，因为“消费者有权享有更多选择”；第二，中国企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更有竞争力。“起码能为消费者省下机票钱！”
之所以一个小小的马桶盖能使总理如此重视，原因是在经济新常态下，消费未来对我国经济增长的作用愈加重要。2014年中央经济工作会议阐释了经济发展新常态的九大特征。会议指出，从消费需求来看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。
“新常态”不同于以往相对稳定发展状态，我国经济发展“新常态”与西方危机过后经济恢复的缓慢而痛苦的过程不同，是30多年高速增长后的稳定换挡，是进入国家宏观经济政策许可的正常运行区间新阶段的标志，是在经济增速换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加的新时期。我国正加快推进经济结构战略性调整，而消费主导的经济自主协调发展是向新常态平稳过渡的主要路径和经济结构战略性调整的核心问题。