以技术创新作为公司战略的起点和核心竞争力的落脚点,通过技术创新建立在业务领域的成本优势,成本优势所形成的性价比溢价,一部分以和谐共赢的理念让渡到环保、社会、政府、员工等利益相关者群体,以创造有利于企业发展的外部环境;另一部分形成资本收益建立资本信用,以良好的外部环境和信用支持为依托,实现企业的外部扩张,并建立起打通人才、资本、全球资源市场的扩展性循环结构,并进一步转化企业的技术优势和核心竞争力。紫金矿业战略模式示意图如图1-1所示。
图1-1 紫金矿业战略模式示意图
在紫金矿业的战略模式中,我们首先强调技术创新对战略形成的启动性作用相当于第一推动力。一般意义上,在一个固有的市场空间中,新进入企业如果想找到自己的立足空间,创新,特别是技术上的创新往往是必须的,因为在原有的经营模式或技术体系中,传统企业拥有更强的竞争力。
有效的技术创新可以带来产品的附加价值或成本的降低,如果是选择低成本的基本战略,由于企业在启动时往往在规模上不具备优势,所以技术创新或者模式上的创新所带来的成本降低往往是需要非常显著的。这种技术创新可能来自于重大的技术突破,或是一套有效的技术组合。在紫金矿业的战略中,技术创新所形成的成本优势是来自于一套针对目标矿山特点的应用技术开发。
由技术创新所形成的成本优势要转化为企业的竞争优势,对企业更有利的选择是引入社会资源,只有形成共赢的格局才能减小利益相关者的阻力并获得其支持,只有具备丰厚的投资回报才能形成资本信用,所以作为辅助同时又是非常重要的战略安排,对企业通过成本优势所获得的性价比溢价进行合理分配是必要的。在紫金矿业的战略模式中,选择以和谐共赢来获得政府、社会、员工等利益相关者的支持,并以优异的投资回报获得资本市场的支持,从而为企业铺就外部扩张的支持平台。
充分打通资本市场、资源市场、人才市场等外部要素市场是企业能够持续扩张的外部源泉,可以让企业的核心资产和外部资源获得更充分的勾兑,从而实现有效益、可持续的增长。
在这个扩张循环中,一方面要对企业的核心竞争力进行反哺强化;另一方面,也要利用规模效应和学习曲线,构筑企业竞争的结构性壁垒。
紫金矿业自身对其发展模式的总结,概括为“一个灵魂”、“一个基点”、“三大战略”、“三大目标”、“十大经验”,即“113310模式”,它从另一个角度对紫金战略模式进行了说明。
“一个灵魂”,即“创新”;
“一个基点”,即“按照市场规律办事”;
“三大战略”,一是知识经济时代以人为本的“全国性人才战略”,提升企业全员劳动者的智能化,多层次全方位的人才化,依靠团队智慧,为企业发展提供强有力的持续增长的动力;二是以资源为重点,以全球化经营眼光取代区域范围内的有限发展的“企业可持续发展战略”,将企业发展与时代变革紧密地联系在一起;三是在新一轮国际化发展过程中,以国内A股上市为新起点的“资本运营战略”,不断加快内生增长和外延扩张的步伐,在实现企业利润的持续快速增长的同时,为投资者和社会创造更多的新价值。
“三大目标”,即结合紫金自身发展实际做出的企业在21世纪前20年三步走发展目标:“国内黄金行业领先——国内矿业领先——进入国际矿业先进行列”。
“十大经验”,即:
1)创新是企业发展的灵魂和动力。创新,包括体制创新、科技创新、管理创新,但最重要的是科学理论与紫金矿业具体实际相结合产生的观念和思维的创新。观念的创新带来了企业体制的创新和机制的转换,带来了企业科技的进步,带来了企业管理水平的提高,推动了企业超常规的发展。而超常规的思维,是企业超常规发展的前提。
2)“发展才是硬道理”。紫金矿业的发展过程,是被人们逐步认识、逐步认可的过程,许多矛盾和争论、包括前进中发现的问题,都在发展中得到克服和解决。事实证明,没有发展,特别是没有超常规的发展,就没有紫金矿业的今天。
3)按照社会主义市场经济体制的要求,健全企业法人治理机构,转换经营机制,完善决策程序,是实现企业持续快速发展的重要保证。
4)管理是企业发展的基础和永恒的主题。管理出效率,管理出效益。管理和劳动、资金、技术一样,是企业重要的生产要素,先进的管理水平是先进的生产力。
5)科学技术是第一生产力。紫金山金矿的开发过程,实际上就是应用高新技术和适用的先进技术建设新型矿山企业的过程。是科技创造了效益,是科技创造了紫金矿业。
6)资源是矿山企业生存和发展的前提。资源战略包括资源的发现、资源的占有、资源的合理保护、资源最大限度的开发和利用。要进一步强化资源意识,提高资源的可靠性、占有量和利用水平,增强企业发展的资源后劲。
7)市场竞争说到底是人才的竞争。高素质人才是企业技术进步的关键因素,是企业得以快速发展的根本条件。紫金矿业从建矿至今,一直坚持尊重知识、尊重人才,实施全国性的人才战略,收到了极大的成效,为企业发展和增加企业科技含量奠定了坚实的基础。
8)品牌和诚信是企业竞争力的重要组成部分。通过开展国家实验室认可、ISO9000和ISO14000体系认证工作、“紫金牌”金顶质量稳定、成为省级名牌产品,在上海黄金交易所表现出很强的竞争优势,深受用户青睐。
9)环保和安全是矿业企业发展的生命线。要有强烈的环保和安全意识,绝不能以牺牲环境为代价换取企业暂时的效益和发展,绝不能把人的生命当儿戏。
10)优秀的企业文化定位可以促进优秀企业的形成和发展。