下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
电子商务时代的兴起，给摄影行业带来了巨大的市场发展机遇和挑战，随之也衍生出了电商摄影、电商模特、电商设计以及电商策划等多个新兴行业。
我从2009年开始正式接触淘宝摄影，主要方向是服装类拍摄。那时的淘宝服装行业方兴未艾，商家对产品图片的拍摄要求和其所能带来的市场销量意识也仅处于一个相对偏低的状态，几乎只要求拍得清楚就行。而且，当时大多数电商摄影的服务、价格和技术等都处于一个相对初级的阶段，而更多存在的是独立摄影师和化妆师之间接活时“单打独斗”的竞争状态。
2011年，我在自己的“佛陀视界高端定制”机构现有的时尚人像和商业摄影团队的基础上又单独建立了高端电子商务摄影业务团队。
随着近几年电子商务的快速发展，在2014年，全国电子商务交易额超过了16万亿元，2015年的交易额超过了21万亿元。庞大的交易量的逐年上升，使市场的竞争越来越激烈，对电子商务交易环节中非常重要的视觉要求也越来越高。
接触电商摄影的7年来，我深刻感受到了电子商务的激烈竞争以及竞争背后对于高水准专业电商摄影技术的迫切需求。
目前电子商务正处于一种快速消费的商业模式，尤其是对于一些服装类目的电商产品，一款服装的销售周期往往很短，周期短一点的可能上架到销售完毕的时间不到一周，周期长一点的也差不多只有3个月的销售时间，这也就要求产品摄影师要跟随客户的产品销售节奏，为客户提供高效率和高质量的摄影服务。
因此，快餐式消费模式和高质量的拍摄要求也就成为了淘宝服装类摄影的两大特点。要满足这两项要求，就需要摄影师不断地学习和提升，以适应整个市场的需求。
1. 团队构成
对于一个电商摄影团队来说，其主要成员由摄影师、摄影助理、造型师、造型助理、服装师、服装助理以及修图师和客户代表组成。电商摄影要求高效和高速，所以对助理团队人员的专业和素养要求也显得格外挑剔，助理团队的专业水准和吃苦耐劳等精神能有效地帮助主创人员顺利完成任务。
例如，摄影助理在拍摄前要完成场景的搭建和灯光的布置等事宜，同时在拍摄过程中还要对灯光的调整以及突发状况（如闪光灯失灵等）做好全方位的有效处理，因此助理和摄影师在工作过程中应当是形影不离的；造型助理在拍摄过程中要不停地给模特补妆，以及做发型细节等处理；服装师主要负责服装搭配，与此同时助理要负责服装的熨烫整理、排序以及快速地给模特换衣整理等工作。当然，有时候服装师和服装助理的工作也可能会由客户方的人员完成，但是往往一些专业的摄影公司一般都会配备专职的服装师。
客户代表人员在前期的业务洽谈到最后成片交付的整个过程中起到了一个全流程的沟通、协调与服务的作用，不过现在这个岗位大多数仍然是由摄影师来同时担任的。
Tips
一般情况下，外籍模特会有一个起拍的小时数限定要求。所以，在拍摄时，即便我们所预定的拍摄时数没有达到，模特也要按小时数收费，哪怕是超过一刻钟也要按一个小时的计量收费。
一个电商摄影项目往往需要一个摄影团队快速、高效地完成整个拍摄的流程，任何一个流程出现问题都会直接影响到全流程的摄影项目的进行，不仅仅是影响到时间效率，同时还会影响到拍摄的质量。在拍摄时，模特的时间就是金钱（外籍模特平均每小时支付费用保持在1500元～2000元，国内优秀模特收费可能更高）。
因此，高产、高效地完成拍摄也是为客户节约金钱。所以针对每次拍摄，我都会在拍摄前根据服装数量和款式，预估拍摄时需要的时间和拍摄时需要达成的效率，并且预留出化妆造型和吃饭休息等时间，准确估算出具体拍摄需要的时间，以给客户节约拍摄成本。
2. 服务流程
一般情况下，一个电商摄影团队的工作服务流程为考察产品——设计主题——物色模特——场景设计——妆面造型设计——道具采购——场景搭建——灯光布置——服装整理——现场拍摄——后期修图——色彩校正——修片交付。
下面以一个拍摄方案细则说明图给大家讲解一下拍摄时需要注意的一些问题，方便大家参考。
一般情况下，一个电商拍摄项目服务周期为一周，同时客户的产品上新节点也是我们必须保障的时间点。需要特别强调的是，现场服装的整理以及搭配往往是客户关注的重点，客户信任摄影团队的专业性，所以关注的重点也就在于服装本身的美观度以及服装鞋帽首饰搭配的合理度，而这一点却往往是一些摄影团队经常容易忽视的。因此，如果客户不能在现场跟踪拍摄的话，一定要有专人来负责服装的整理、搭配方面的工作。
3. 硬件配备
针对拍摄时所需的硬件设备，首先，除了常规的摄影器材外，具有大、空、高特点和有开间的无影棚是必须配备的。
为了适应各类服装的特点和人群消费环境体验，各类风格调性的实景棚也是客户非常青睐的，而且一个创意出彩且体验感极好的实景棚可能会给卖家带来更多的客户。与此同时，摄影棚内还要有足够的衣架、挂样及细节图拍摄的各类假模人台。
除此之外，针对服装产品拍摄而言，后期修图中很重要的一个流程就是校色。因为在很多情况下由于数码相机的成像问题，很多中性色和混合色容易出现明显的色差，如蓝绿色的衣服就很容易拍成蓝色。而我的团队的修图师往往都是拿衣服直接进行校色，这样可以更加准确和直观地发现片子中存在的一些色差问题。同时我们也可以通过前期的专业色彩校正软件进行色彩校正，如ColorChecker Passport。
很多电商产品的拍摄水准以及要求都在逐年提高，如一些知名的电商品牌“茵曼”“初语”以及“小虫米子”等，从形象片到产品摄影都非常讲究整体的调性和特点。如在产品摄影中，“茵曼”讲究复古的发型，“初语”讲究白色的眼影，而这些都能给大家留下比较深刻的印象。与此同时，这些在电商中不断诞生并迅速成长的品牌也深谙电商视觉的重要性，所以不惜在每次的拍摄中投入数万元甚至数十万元的成本和费用，可见电商客户对于摄影视觉的重视程度。
电商摄影的需求是快速变化和发展的。就我个人而言，在电商摄影的发展初期，其需求就像便当盒饭，只要快速、便宜和管饱就行。而到了如今，电商摄影的需求就像时尚自助餐，快速、昂贵、需求明确，且指向明晰。
电商摄影无疑是向时尚、高端、定制以及主题式拍摄的方向发展的，这也印证了我们只有完成策划、主题设计、模特、妆面造型、场景定制、摄影布光、服装搭配和后期修图等流程的全方位服务，才能满足电商客户越来越高的市场需求。这对于一些优秀的摄影团队来说无疑也是新的机遇和挑战，而对于尚未做好准备的摄影同行更是要认清未来的发展形势，及时调整好未来的发展策略和方向。