07	日本企业为何不把进入世界500强作为目标

成本与收益：不计成本的行为，是无法持续的

皮洛士生于亚历山大大帝死后分裂的古希腊，是小国伊庇鲁斯的王子。皮洛士一向醉心于马其顿国王亚历山大的“伟业”，企图在地中海地区建立一个大国。

公元前281年，皮洛士率领大批军队进攻罗马。在阿普里亚境内的奥斯库伦城附近，双方展开激战。尽管皮洛士战胜了对方，但损失了大批有生力量。战斗结束后，大家向他表示祝贺，而皮洛士眺望着硝烟还未散尽的战场，叹息着说道：“要是再来一次这样的胜利，我也就彻底垮了。”

上述“皮洛士的胜利”的典故在经济学上可以引申为成本太高而收益过少。人们要进行生产经营活动或达到一定目的，就必须耗费一定的资源（人力、物力和财力），其所费资源的货币表现及其对象化称之为成本，也就是企业把商品提供给市场所支出的全部费用。

随着商品经济的不断发展，成本概念的内涵和外延都处于不断变化和发展之中。它有以下几方面的含义：

（1）成本是生产和销售一定种类与数量的产品，以耗费资源用货币计量的经济价值。企业进行产品生产需要消耗生产资料和劳动力，这些消耗在成本中用货币计量，就表现为材料费用、折旧费用、工资费用、销售费用、管理费用等。

（2）成本是为取得物质资源需要付出的经济价值。企业为进行生产经营活动，购置各种生产资料或采购商品而支付的价款和费用，就是购置成本或采购成本。随着生产经营活动的不断进行，这些成本就转化为生产成本和销售成本。

（3）成本是为达到一定目的而付出或应付出资源的价值牺牲，它可用货币单位加以计量。

（4）成本是为达到一种目的而放弃另一种目的所牺牲的经济价值。

比如，你打算开一家服装店，在计算成本时，你可能会考虑到店面的房租、进货的费用、借款的利息、雇员的工资、水电费、税金等。在扣除这些费用之后，你认为自己还会赚到钱。

但这样的计算是不完全的：你漏掉了自己的工资，你垫付的资金的利息，还有开服装店的机会成本等。只有把这些成本也考虑在内，才能决定开服装店是否合适。

据调查，日本企业并不热衷于把进入世界500强当成经营的目标。他们常以嘲讽的口吻说：“哪里有什么世界500强，他们只不过是世界500大罢了。”

的确如此，世界500强的评选标准是营业收入。如果扣除成本和费用，很多世界500强企业的利润甚至是负数。日本企业引以为豪的衡量指标是人均毛利额，也就是扣除成本和费用后人均创造的利润值。正是因为日本企业对成本收益的高度关注，他们创造出了以精益管理为特色的日本企业管理模式，在20世纪80年代风靡世界。