前言

农业发展滞后已严重影响了我国整体经济的发展进程，“三农”问题成为政府、企业、农民等各方关注的重点。2015年中央一号文件明确指出，农业强、农民富、农村美是实现中国“强富美”的前提和基础；而针对我国整体经济转型升级提出的“互联网+”行动计划，对于相对落后的农业领域来说，显然面临着更多困难。

不过，农业与互联网的深度融合是大势所趋，也是我国农业摆脱落后现状、实现跃迁式发展的必然路径。因此，农业应积极主动融入互联网，努力探索“互联网+”下的创新发展模式，实现农业产业链的重塑，从而使农业经济与我国整体经济发展相协同，推进“新四化”战略目标的落地。

互联网、物联网等新型信息化技术在农业领域的渗透和应用，颠覆重塑了以往的农业生产组织方式和产业形态，推动农业发展步入全新的3.0时代。

所谓农业3.0就是借助互联网、物联网等信息化技术，打造以农产品为纽带，生产、交易、流通和金融等农业产业要素一体化的“订单式”产销模式，实现“按需定制”。农业3.0模式是对农业生产方式、交易流通方式和融资方式等全产业链的系统性再造，是利用互联网对农业生产要素的更优化配置和利用，能够推动我国农业产业结构的转型升级，打造农业发展的新引擎，增强我国农业产业的整体竞争力和持续发展力。

同时，以“按需定制”为核心的农业3.0模式也对农业生产的个性化和安全性提出了更高的要求，有利于提升农产品质量，实现我国农产品的优化；互联网、物联网、大数据等先进技术的介入，实现了对农业运营全流程的智能化、信息化再造，从而推动农业发展由传统的劳动、资源密集型转向更具竞争力和可持续发展能力的资本、技术密集型。

农业3.0是当今世界农业发展的新趋势，我数年在农业领域的亲身实践也深刻认识到了这一点。当前，掘金农业的参与者越来越多，但能够正确把握农业3.0并获得成功经验的却为数不多。因此，我根据自己的浅见撰写了此书。

全书内容共分7章，采用的是总分式的结构。第1章对我国农业的变迁以及正在开启的农业3.0进行总体讲解，第2～7章则从农业电商、农特微商、生鲜电商、农业众筹、农业+互联网营销、智慧农业这六大农业产业链涉及的内容分别讲解。另外，为了尽可能让读者阅读后能够方便地指导实践，我撰写的时候加入了大量实战策略，并给出了相关案例。

在农业3.0模式下，市场对资源的优化配置和消费驱动将使农业产业焕发出新的活力。农产品拥有了绿色、安全、健康等新属性，因而能够获得更大的溢价空间和附加价值；农业市场的远大前景吸引着更多的社会资本参与进来，从而为产业结构转型升级和流程再造提供了资本、技术和人才支撑；而以往依靠政府补贴的“输血型”农业投入模式，也将会转变为具有强大“造血”功能的信息化、现代化产业发展形态。