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《超级符号就是超级创意》出版三年了,书中的一些案例企业,都取得了巨大的进步。所以再版增修,也是补充一些新的内容。我想这本书,以后我会每三年再版增修一次。

“我爱北京天安门正南50公里”——固安——从一个落后的农业小县,发展成京津冀最耀眼的产业新城,在中国社会科学院发布的《中国县域经济发展报告(2015)》中,被列为“中国县域经济竞争力百强县”。

“I♥莜”,西贝莜面村,在这三年成为中国餐饮业最耀眼的明星企业。

“一个北京城,四个孔雀城”,孔雀城跻身中国地产十强。

“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”,厨邦成为中国领风气之先的调味品企业,其包装和广告风格都被亦步亦趋地模仿抄袭。

“小葵花妈妈课堂开课了”,葵花药业已成为中国儿童药遥遥领先的第一品牌。

三年时光,我们的事业有进步,我们的思想也有进步,除了在超级符号的方法上不断深入外,在对企业本质和战略的认识上,我们也有新的体会。在这次的增修里,最重要的内容,是对企业战略的重新定义——企业的本质,是为社会解决问题,企业的业务组合和产品结构,就是该社会问题的解决方案,所以企业战略,不是企业的战略,而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。

在本次增修中,我们重新改写了原来的“企业社会价值论”部分,从“重新定义企业战略,重新定义企业社会责任”的角度,阐述了葵花药业如何解决中国儿童用药问题。又增加了“安全第一,360”的案例,360公司如何将自己的企业社会责任和经营使命,定义为“保护中国互联网安全”,并从个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三个方面,重新布局自己的业务战略,为企业奠定永续经营的使命基石。

人间正道是沧桑!我希望我们的营销方法正,创意不是贪巧求速,拔苗助长,而是抓住本质,一战而定;我们的价值观念也正,企业不是为机会所牵引,而是为使命所驱使,才能基业长青。

除了客户的进步,思想的进步,华与华自己也有一些进步。2014年开始,我们设立了一个内部的华与华100万元创意大奖,每年奖励公司最突出的创意。要得到大创意,就要让奖金额超过全世界所有的创意奖项,2014年,西贝莜面村项目组夺得了第一个100万元现金大奖;2015年大奖由360项目组获得。这次增修,我增加了大奖赛的内容。

2014年,华与华也开始推行合伙人制,小伙伴们喊出“打造富豪创意人”的口号,总之是解决分配机制,让华与华的创意人能成为一个值得终身从事的富有岗位。目前除了我和华楠,我们有两位董事合伙人,三位合伙人。我希望未来有一百个,所以本次增修,也增加了一点合伙人制的内容,帮助大家了解华与华。

企业的经营,一要有事业理论,理论要清晰;二要有经营逻辑,逻辑要成立;三要有价值观,价值观要正。在本书最后,也收录了我在华与华2016年会上的发言,讲华与华的事业理论、经营逻辑和价值观,供大家批评!

谢谢您购买我的书——超级符号就是超级创意。

华杉 敬上
2016年5月11日于上海 Xf67oPHcae7ejHtBwGk2B5nSnnwbAoX8fRsrVx+lUMtunc26F5RWk7nwiEBEMt3Q

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