前 言

移动社交时代，信息随时都可能被引爆

Facebook曾以190亿美元收购了快速成长的跨平台移动消息公司WhatsApp，创造了互联网产业并购交易的规模之最。

190亿美元意味着什么？这个数字相当于19个Instagram，或Facebook高速增长下近两年的全部营收。所以，很多人会产生疑问：为什么Facebook作为世界排名领先的照片分享站点，在全球范围内已经拥有了不可忽视的影响力，却要花费巨资收购一家成立时间只有短短几年，用于智能手机之间通信的应用程序？

从社会环境来看，当智能手机成为人们生活中的必需品，移动互联网的社交经济自然水涨船高，这也就意味着企业拥有更多的客户、商业机会、引爆的风口。

从Facebook的财务报表来看，2012年第一季度到2013年第四季度，其移动端月活跃用户数从4.9亿增长到8.7亿，而第四季度的移动广告业务在广告营收中所占比例已经达到53%。这些数字背后透露出来的正是Facebook的发展方向或者说是主战场——移动社交。

综合以上两点，我们也就不难理解Facebook之所以要高价收购WhatsApp了，正是因为“WhatsApp是他们看到的唯一比Facebook活跃度更高的应用”。马克·扎克伯格曾在收购会议上明确表示：“‘移动+社交’是移动互联网中眼球密度最高的经济体。”

不仅仅是在互联网时代，即使在以往的任何一个时代，唯一不变的一个商业现象就是“眼球与商机永远成正比”。

毋庸置疑，移动社交已经成为眼球密度最高的经济体，在移动社交中，信息传播随时都可能被引爆。比如，在很多已经成为“爆款”的产品中，有的只是初创团队的一个创意，有的只是草根个体的一个想法，他们是典型的“三无”人群：一无平台资源，二无经验技术，三无资金实力。但他们却向我们证明了一个事实——移动社交为任何一款产品或服务都提供了可能引爆的机会和空间。

原《凤凰周刊》执行主编、大象公会创始人黄章晋曾说过：“在大事件发生时，相比以前去到现场的记者少了，因为现在第一时间会有人持续不断地在微社交平台上发布事件的过程，人们也能够获取更及时的原生态信息。”

当人们的媒介使用权得到了真正意义上的下移和扩散的时候，也预示着人们曾经只有在合适的时间和地点才能发布信息的时代已经结束了。因为移动互联网具有随时、随地、即兴的特性，使用户在等人、排队、乘车、上洗手间、起床前、睡觉前的这些碎片化的时间里可以随时随地获知和发布信息，而且用户所发出的信息也能够以最快的速度呈现和获得反应。

社交网络已经改变了人们获取信息的方式，诚如互动派CEO王耀明所说：“随着互联网进入社交时代，‘粉丝’也已经由‘被动接受者’转变为掌握传播主导权的‘主动参与者’。”

与此同时，工业和信息化部2015年发布的数据显示，2015年前3个月，我国移动互联网用户总数净增超过2400万户，总规模超过8.99亿户，同比增长5.7%。基于庞大用户数的不断增长，一方面是移动社交的发展势头正劲，另一方面则是引爆概率的不断放大。

更为重要的是，随着移动应用产品的快速普及（比如微信、微博等），颠覆了人们传统的信息获取方式，尤其是通过这些应用的转发和分享等功能，使得信息的传播更加频繁而细微，甚至可以起到“润物细无声”的功效。更为关键的是，在这个过程中所建起来的一套分享体系，正是打造“爆款”的基础。

然而，纵观能够快速引爆的移动互联网产品，虽然在数量上屈指可数，在功能、领域方面不尽相同，在创业团队方面不一，在创业理念方面不等，在研发技术、产品实力方面各有千秋，但“爆款”都有一个共同的特征——必须遵循引爆定律。

而我们只要抓住了引爆定律，成功营销即能变得轻而易举！ vpM/mHBdR0hOMQLNj7BMVyeOC3hsUqXeM0dG+jpnUSo0lkBvA1v9lnkzRfP5YIl+