前言
奥运史上最大的一枚金牌

时间：2001年7月13日

地点：俄罗斯莫斯科市

人物：奥委会主席萨马兰奇，巴黎、北京、多伦多等国家的申奥代表们

事件：揭晓第二十九届奥运会举办城市

场景回放：7月13日这一天，注定是一个举世瞩目的日子。几乎全世界所有的人都在翘首等待着，等待着2008年奥运会的举办权最终花落谁家。而坐卧不宁的申办国城市代表们，内心更是交集着紧张与期待。

终于，时任奥委会主席的萨马兰奇走上了主席台。这一刻，在场的每一个人都紧张地屏住了呼吸，仿佛时间和空气也都在这一刻凝滞不动了。慑人的沉寂中，萨马兰奇清晰地吐出了“北京”两个字，霎时间，中国代表团沸腾了！全世界的华人沸腾了！人们尽情地欢呼、忘情地拥抱，如火山喷发一般释放着心中的狂喜之情。与此形成鲜明对照的是，那些失掉举办权的国家代表们失望地跌坐在椅子上，脸上写满了无奈与痛苦。

也许有人会奇怪：“不过是申办奥运会罢了，值得人们如此关注，如此痴狂吗？”

事实的真相是：如今的奥运会，早已不再是一个简单的体育赛事，它已经成为世界各国借以发展经济、增强国力的最佳契机和跳板。无论哪个国家有幸举办奥运会，必将能够从中获得可观的商业利益。

然而你恐怕绝对想不到，这项人见人爱，为世界各国竞相争办的体育赛事，在20多年前，竟然没有一个国家愿意主动承办！那时候，几乎所有的国家对奥运会都惟恐避之不及，甚至于到了谈“奥”变色的地步。

这并非谣传，而是确实有白纸黑字记载的：

1984年洛杉矶奥运会之前，这项赛事虽然已经举办了22届，可自第2届起，奥运会举办国在经营上便陷入了困境。此后虽然举办了十几届，但每一届奥运会都遇到了不同程度的困境，居然没有一次能够创造赢利！据资料显示，1972年的慕尼黑奥运会竟然使德国一下子就赔进去10亿多美元；1980年的莫斯科奥运会更是惨不忍睹，最后一算账足足亏损了近90亿美元（这个数目恐怕就是换了世界首富比尔·盖茨都是难以招架的！）。结果，奥运会也就成为各国眼中的不祥之物，更是沦为“赔钱”的代名词。

俗话说的好：“打也来，骂也来，赔钱的买卖不能来！”举办奥运会非但不能赚到钱，还要自己搭进那么多钱。试想，又有哪个国家愿当这个“冤大头”，去赔本赚吆喝呢？

时间一长，各国对奥运会的热情也就丧失殆尽，纷纷敬而远之。于是，原本就在艰难中苦苦维持的奥运会更是雪上加霜，最后，只能依靠奥委会的指定才能选出那个“幸运的倒霉蛋”。

那么，究竟是什么原因使得奥运会走出了当年“赔钱的体育盛会”的怪圈，成为如今蕴含无限商机、最抢手的“香饽饽”呢？

应该说，奥运会之所以会有凤凰涅槃式的大逆转，必须要感谢一个人。正是他的出现，从根本上改变了奥运会的发展轨迹。这个人不仅将奥运会带出了低谷，而且改变了它在人们心目中“赔本买卖”的形象。

这个改变奥运会发展历史的人是谁呢？他就是1984年洛杉矶奥运会的举办者彼得·尤伯罗斯。

当时，正值第23届奥运会的举办前期，尽管美国政府和洛杉矶当局早就表示过担忧，也进行了一些准备，可糟糕的状况依然没有得到改观，甚至于到了后来竟然面临停办的危机。

美国政府和洛杉矶当局早已束手无策。怎么办？难道真的让本届奥运会停办不成？就在这个危急关头，美国著名影视导演戴维·沃尔帕想起了一个救场的绝佳人选——彼得·尤伯罗斯。尤伯罗斯究竟是何许人，为什么沃尔帕对他充满信心呢？

提起这个人，真可以用“非同一般”来形容。他从事旅游生意16个年头，不仅是当时美国旅游业的大鳄，而且在他担任美国第一旅游公司董事长的这段时间，将旅游公司经营得红红火火，跻身前三甲的行列。更重要的是，尤伯罗斯的个人背景也相当强势，同美国各大航空公司、旅游饭店、百货公司等均保持着密切的联系。

虽说尤伯罗斯倒也算是一个最佳人选，但奥运会毕竟从来未曾交由私人承办过，因此，是否将这个艰巨的任务交给他来完成，就连奥组委心中也是七上八下，颇为犹豫不决。可进一步恶化的事态却不容他们再仔细斟酌，为了能让奥运会的火炬传下去，奥组委也只好抱着试试看的心理，让尤伯罗斯来担任本届组委会的主席。

其时，奥运会陷入的绝境以及它的“惨淡”历史，使得当时的人们对尤伯罗斯的这种举动非常不理解。他们不明白，尤伯罗斯为何偏偏要趟这池浑水？

当然尤伯罗斯并不是傻瓜，他之所以敢接手这份工作，完全是在充分调查研究的基础上才做出的。他发现，虽说组委会没有办公室，没有工作人员，甚至都没有自己的银行账户。但凭着商人的直觉，他已经隐隐感到：本届奥运会绝对是一次赚钱良机！

1979年3月1日这一天，尤伯罗斯正式走马上任。上任伊始，他便提出“自筹资金、不要政府补贴”的大胆口号。在此之前，尤伯罗斯已将自己的旅游公司股票以1 060万美元的价格卖掉，利用这些钱，他开始招募奥运会筹备人员。随后，他自己又拿出1万美元，在银行开立了账户，并为组委会租了临时住处。就这样，前前后后忙活了将近两个月，他们才在库尔沃大街有了自己的办公室。

为了筹措资金，尤伯罗斯决定将奥运会商业化。在他看来，像奥运会这样的世界性盛会，对于美国各大厂商是颇具吸引力的，因此他不但将赞助价码提得很高，还同时附加了对商业广告范围、区域的硬性规定等苛刻条件。果真不出他的预料，尽管条件如此苛刻，美国本土的商业巨头们还是蜂拥而至。

就在人们以为尤伯罗斯会全部接纳这些赞助商时，他又出惊人之举：赞助单位名额只限30个，多一个也不要！同时他还规定：每个赞助单位至少要出资400万美元，而且同行业厂商只选一家；作为赞助单位的厂商，应对发展美国青少年业余体育承担长期的义务。

也许是这些苛刻的条件刺激了赞助商的热情，抑或是奥运会对各大厂商的诱惑力过于强大，这些商业巨头不但接受了尤伯罗斯的全部条件，而且简直是踊跃签约。仅此一项，尤伯罗斯就筹集了1.17亿美元。

除了赞助费，出售奥运会电视转播权是尤伯罗斯预算表中的另一项主要财源。通过整整半年的商洽，最终的电视转播权费用锁定在2．8亿美元到3亿美元之间。虽然说价格一公布，便有两家广播公司宣布退出竞争，但仍有三家积极响应。后来，经过在瑞士的一场疯狂“竞标嘉年华”，ABC（美国广播公司）以3．09亿美元的出价最终取得了本届奥运会的独家转播权。这是传媒史上最为高昂的转播费，也是体育赛事与电视传媒联姻中的大事件。

为了办好这届奥运会，尤伯罗斯还提出了“四步走”计划。这项计划的实施，使得洛杉矶奥运会彻底地走上了“扭亏为盈”的道路。让我们来看看尤伯罗斯是如何走好这“四大步”的吧。

第一步，开源节流。尤伯罗斯认为，长期以来，奥运会之所以亏损，其根本性的顽疾，就是错把虚浮、奢华和浪费当成了“时尚”。因此，他想尽一切办法节省不必要的开支，比如沿用洛杉矶现成的体育场馆，将学生宿舍作为奥运村等。

此外，尤伯罗斯还别出心裁地招募了很多“奥运志愿者”，请他们免费为奥运会服务。这一举动不仅节省了数十万美元的花销，也成为奥运会历史上一项别具特色的“惯例”。

第二步，出售“圣火传递权”。奥运圣火在希腊点燃后，尤伯罗斯又出奇招，创造性地提出“出钱就可以举着火炬跑一程”。在他看来，此项收入只要能保持收支平衡就可以了。令人意想不到的是，仅此项无形资产收入竟然为组委会额外赚取了4 500万美元！

第三步，管好主营业务收入。所谓主营业务收入，就是奥运会的赞助、电视转播费以及比赛的门票收入。在强大的广告宣传和新闻炒作下，这些主营业务收入在洛杉矶奥运会达到了历史最高水平。

最后一步，出售纪念品。本届奥运会的吉祥物“山姆鹰”及其相关的纪念品同样为尤伯罗斯带来了巨大的经济利益。

在尤伯罗斯和他的助手们的努力下，短短十几天的奥运会，组委会的总收入竟然达到了创纪录的7．35亿美元。去除5．1亿美元的总支出，尤伯罗斯在本届奥运会上共赢利2．25亿美元。这可是奥运会历史上的惊人纪录，甚至可以说是一个奇迹！就连尤伯罗斯自己也完全没有料到，居然会有这么多的收入（最初，他的预想也不过是现在利润的1／10而已）。

诚然，人们应该为那些获得比赛优胜，拿到金牌的人鼓掌和欢呼，但人们更应该为尤伯罗斯鼓掌和欢呼。假如没有尤伯罗斯，洛杉矶奥运会也就不可能如期举行；假如没有尤伯罗斯，更不可能历史性地创造了“扭亏为盈”的局面。因此，他这个冠军的“成色”是最足的。正是基于这个原因，在闭幕式上，当时的国际奥委会主席萨马兰奇特地向他颁发了一枚特别的金牌，对尤伯罗斯予以嘉奖和表彰。这枚金牌被称为“奥运会历史上最大的一枚金牌”，一枚迄今为止“含金量”最高的金牌！

看到这儿，也许有人不禁要问：“奥运会赔钱的历史也不是一朝一夕了，为什么偏偏尤伯罗斯能够扭亏为盈，而别人却做不到呢？”

应该说，尤伯罗斯之所以能够让本届奥运会顺利举办并创造性地实现了赢利，与他非同一般的商业眼光，以及独特的商业头脑是分不开的，但更重要的，因为他是一名犹太人！

正是因为他来自人类社会中财商最高的犹太民族，身上继承了犹太民族优秀的赚钱智慧和眼光。假使没有犹太人骨子里的远见卓识和创新思维，恐怕尤伯罗斯是很难完成这个“惊天大逆转”的！

由于这个犹太人的出现，奥运会不但身价倍增，更是一举由人们眼中的“鸡肋”变成了“摇钱树”，甚至于成为世界上“最赚钱的机器”。如今，举办奥运会不仅已经成为一种时尚的“经济现象”，而且成为了推动举办国经济腾飞的助推器。

从古到今，犹太人都是世界各国公认的“世界第一商人”。说到犹太人，必然会将他们与财富联系起来。回首历史，犹太民族算得上是世界上历经苦难最多的民族，但他们并未因四处流亡而自暴自弃。相反，凭借独特的赚钱智慧，他们走上了以经商为生的道路，从安身立命到后来富甲一方。无论环境怎样恶劣，犹太人总是能够发现商机，找到赚钱的机会。正是这些独特的赚钱思维和技巧，使得他们成为世界上最会赚钱的民族。

犹太民族这些独特而伟大的赚钱智慧和技巧，培养和造就了数不胜数的超级富豪。就是到了今天，这些经商智慧和技巧依然是非常有效的，犹太人也仍旧是世界上最富有的人群。

名震世界的希尔顿酒店创始人康德拉·希尔顿，不仅一手建立起庞大的连锁酒店王国，更是将事业版图延伸到了美洲、欧洲、亚洲等地区，管理着美国、英国、中国等全球70多个国家的数千家酒店，他就是一位犹太人；

商业奇才、美孚石油公司的创始人“石油大王”约翰·洛克菲勒，几乎控制了美国的全部工业和几条大铁路干线，成为美国历史上第一个“托拉斯”，而他同样是一个犹太人；

一直稳坐全球富豪第二把交椅的“股神”沃伦·巴菲特，身家资产达到了520亿美元，他依然是犹太人的后裔；

……

其实，又岂止犹太富豪多如牛毛、数不胜数，就是在其他领域中，犹太人同样占据着业界的翘楚地位。据资料统计，在诺贝尔获奖者中，30%左右的是犹太人，以至于人们曾经夸张地说“诺贝尔奖就是专门为犹太人准备的”。

另外，格林斯潘、斯皮尔伯格、戴尔、基辛格等等，这些我们身边耳熟能详的名字又有哪一个不是来自犹太民族呢？以至于真的要把他们的名字全部写出来的话，恐怕几页纸都写不完。

那么好，我们就此打住。现在我来问大家两个问题，第一个问题：“你是否羡慕这些富有的犹太人？”第二个问题：“那么，你想变得像他们一样富有吗？”

如果这两个问题你回答的都是“是”的话，那么，就请你跟随着本书去学习和挖掘犹太人的赚钱智慧吧！因为几乎每一个犹太人都是凭借着它赚取越来越多的钱，走向富有的！

也许有人会问：“我们又不是犹太人，能学会吗？”对于这个问题，大家不必担心，尽管我们不是犹太人，但那些赚钱的智慧和技巧没有国界的，比如：

犹太人总是非常讲诚信，因为他们相信唯有如此才能够赚到大钱；

犹太人知道卖苦力是赚不到大钱的，因此他们更加注重头脑的力量；

犹太人善于借势乘力，用“别人的金鸡”为自己生蛋；

犹太人做生意善于打破常规，并且他们知道女人和嘴巴的钱是最好赚的；

……

其实，所有的这些都是在犹太民族发展过程中不断地研究和总结出来的。换句话说，如果大家能够潜下心来认真学习和研究，同样可以凭着它走向富裕。在这方面，日本著名商人藤田田就是一个最好的例子，他的成功就是得益于对犹太民族经商智慧的学习和继承。

现在，别再发呆和等待了！赶快跟随着这些亿万富翁的脚步，一起走进犹太人的经商世界，去领略和学习“最会赚钱民族”的赚钱智慧吧！ Zdj0qbMtQVHGI8vCAsJqwcJYpcGewfWH3yTCJVxuXvwLN7fCYyLueRH9m6eR0yDv