序3

正在改变世界的数字营销

今天，市场越来越开放，企业之间的竞争也越来越明显，从最初的短兵相接，到如今的大刀阔斧，无论是阿里巴巴和腾讯的明争暗斗，还是微博红人和微信红人的相互较真。在互联网上每一天都在上演新故事，我们唯有掌握足够多的人才和方法才能够在市场争夺中赢得更大的一份。如果你稍微慢一点，就会开始落后，最后甚至出局。

市场永远如同战场，它没有理由和借口选择等待。不会有谁给你解释的时间和喘息的机会，失败了、落后了，就只能“认命”！所谓认命不是放弃，而是要认识到自己的命运，一个企业，一个人都应该是这样，要了解到自己的短处和难处，唯有这样，我们才能更好地认识自己，认识别人，也正是这样，速途网认识到自身的短板，选择和秉钧达成合作，我本人很荣幸被邀请来为本书作序。

秉钧作为国内数字营销的领头羊，从其诞生之初就一直专注于营销事业的打拼。从论坛营销做起，转型到微博营销，最后完成微信营销的蜕变，成为自媒体营销中的佼佼者。随着移动端的飞速发展，秉钧也先于他人，创新推出秉钧APP，进军全球市场，完成数字营销的转型。秉钧的经历，标志着整个互联网营销的转变和发展，也印证了未来的方向——数字营销。

数字营销，简单地说是借用数字来营销，复杂地谈就是用数字来代表人们的生活。借由互联网的力量，移动智能设备的桥梁，把数字变成能够运算的数据，由数据来推演未来的形势，包括借用数据来进行营销活动。去掉传统营销中的复杂程序，改用数据化、精准化的营销手段，这就是数字营销的魔力，既能够提高效率，还能够简化步骤。这也是秉钧人一直强调的“企业互联网加减法”的核心理念。

其实，我也一直在考虑，速途网是速途网络旗下的中国互联网行业社交媒体和在线服务平台。作为中国互联网行业最大的行业网站和舆论、社交阵地，我们也一直在思考应该如何调整位置，选择更好的身份来服务数字营销。2013年11月，为了迎接自媒体的大势，速途网络成立微媒体联盟，正式向自媒体转型。

两年时间里，微媒体影响超过5000万订阅用户，内容涵盖IT互联网、游戏、移动互联网、时尚、娱乐、医疗、汽车、科技等领域，成功完成自媒体的转型，但是，现在我们面对的不仅仅是自媒体的问题，而且是整个数字营销的大势。如果单纯地以服务行业的形式来推动数字营销事业的发展，固然是一种选择，但是能够影响的人数依旧很少。

我以为自己是一个行动先于思想的人，可没想到，秉钧更能够大刀阔斧地开展“数字营销”编辑和整理工作，在细读本书的过程中，我一直很期待秉钧将会从哪些角度来阐述自身的观点？很意外秉钧选择从自身的经验谈起，这样使得读者能够感同身受。我一直在密切关注数字营销的动态，但能够像秉钧这样从浅到深，由理论分解到实施步骤的书籍，还是第一本。秉钧非常注重实用性，它非常具有开创性地把数字营销拆分为几个步骤，有详细的分析，还有详细的策略，这点非常可贵。

尽管现在数字营销是热点，但在中国还有很长一段的路要走，这是一个无奈的事实。我国的互联网事业比国外起步晚，无论是技术还是经验都比较落后，但是我希望中国能够尽早跟上国际先进步伐，也许到那个时候，将会是中国互联网企业最辉煌的时刻，用数据把所有的企业都连接起来，让每一家传统企业都能够在数字营销的海洋里找准位置，完成数字营销的转型。

速途网络上海办总经理　赵宏民