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威尔·罗杰斯（WillRogers）说：“在告诉我有关 本金回收 的情况之前，别跟我谈 本金收益 的情况。”这决定了在摆平风险之前，任何收益都是“不那么可信”的。我们需要先充分地看清风险，评估自己的承受能力，再选择一个最适合自己的方式运营项目。
投资确实是一种“实践性”很强的技能，但遗憾的是，大部分投资者都是蒙上眼睛的。他们通过上网点击一下网页，浏览几篇投资大师的成功经验，做几张看似专业的数据分析，就自以为掌握了一切规律的真相，可以万无一失地把所有收益囊入怀中。可事实上呢？他们只看到了赚钱的那一部分，但真相却写在背面——赔钱的时候你没有看见。正是因为如此，世界上才多了那么多因为投资失败而不敢活下去的脆弱之人。
1. 你在“蒙着眼睛”往里扔钱吗
2014年，我遇到过一位投资者。他在国内做虚拟产品的投资——类似于开发APP的虚拟应用和在线购物软件的销售。在国内，有很多这一类的产品，市场已经饱和了，竞争者多，品样繁多。除非能够拿出更便捷、更有传播性的产品，否则，很难获得足够的市场。但是，这位投资者迷信地认为自己的项目是一定能赚大钱的，有光明的前途。在不到3个月的时间内，他投入了700万元人民币，成立了公司，组建了专业团队，设立了项目的盈利计划。第一次遇到他时，他春风得意，斗志旺盛。等2015年夏天我再遇到他，和他交流项目的情况时，他已经准备转行了。对他来说，这次投资失败是一场烧钱的噩梦。
当人失去理智的时候，投机和侥幸就会占据上风，这时就离失败不远了。无论你的资金实力如何，有多少融资渠道，都不要对项目不计成本地投入。理性的投资方式才可以成就成功的项目，真正出色的运营从来都不是靠钱砸出来 的。
2. 遇到正确的项目，要坚持长期投资
纽约一位投资研究顾问华生（Watson）曾经对全世界的大众投资者“基金投资的回报”做过一次长期的研究。他得出的结论是：在牛市中，标普500指数的年均上涨可以达到16%，基金的平均回报也能上涨到年均13. 8%左右。奇怪的是，大众投资者获得的年回报率仅不足7％。华生还对比了中国、韩国及欧洲的情况，都无一例外地遵循了这个规律——大众投资者不论选择了什么样的投资项目，最终的回报都远不及市场预期。
之所以出现这种现象，是由于大众投资者的一个共同点： 人们总是不能对一个目标长期坚持下去 。例如，投资者会在错误的时机在不同的基金或者基金和现金之间转换。有35%的人在市场小幅度上涨时便套现走人，另有12%的人则会选择其他上涨速度更快的基金。抛开基金和股票市场，在其他领域投资的人群也有这种特点。大多数人把项目视为短期获利的工具，急进急出，这本身就是“非理性”的。