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很多年轻的创业者可能都遇到过这种情况——自己通过多方调查看好了一个行业，选准了一个时尚流行的项目，准备投钱入场的时候却发现池塘里已经人满为患。这样的项目怎么会赚钱呢？创业和投资的本质是相同的，最怕的就是扎堆和跟风。在一个饱和的市场里面，最早一批进入的人已经把肉吃光，后面跟入的人要么啃骨头要么喝汤，要么只有干瞪眼。
我们经常说：“天下没有独一份的买卖。”但要想从众多盲目的投资者中脱颖而出，就得有寻找“独一份”的眼光。我不是告诉你们要自己去创造一个行业，而是要有最基本的判断力，从现有的行业中判断出哪一片土地是还未经开垦的——当你能找到这样的“处女地”时，你就离成功不远了。
找到个性化项目
在选择一个创业项目的时候，先不要考虑那些市场、利润、规模、前景之类的问题，要看这个项目有没有特点，就是说它和其他项目有什么区别？有没有自己的个性？是否令人耳目一新？不论投资的是一件产品还是一种服务，新颖、有创意永远都是最大的卖点。投资者如果看准了，就一定要相信自己的眼光，不要害怕做第一个吃螃蟹的人，敢为人先才能收获得更多。
当然了，投资者在掏空口袋投资一块未开垦的“土地”的时候肯定会有这样那样的顾虑，虽然“处女地”的特点诸多：
由于没有同类产品，缺乏比对，发展空间很大。
竞争压力小，同行少，没有那么多人挤独木桥。
市场前景看好，因为是新项目，容易产生市场敏感度。
不过，选择“个性化”的项目固然意味着独到的眼光和勇气，我们也应该注意以下的问题：
第一，加强知识产权保护意识
“个性化”的项目通常伴随一定规模的专利和知识产权，因为有许多环节都需要你进行原创开发。你要注重对知识产权的保护，防止被后来者盗用或冒用，造成不必要的损失。
第二，产品或理念的普及会是一个问题
如果还没有足够的市场基础，我们怎样普及产品，让消费者接受自己推广的理念？在项目的进行中，这个工作就应该同步启动，对市场进行启蒙，或者打造自己的产品社群。
你是专挑“冷门生意”的项目大师吗
张小姐之前在上海一家大型商场做化妆品销售，但因为失恋情绪低落又间接地导致了失业，为此她深陷失败的阴霾里长达一年之久。后来，她在朋友的开导下决定拿出这几年省吃俭用攒下的钱创业。因为能拿出的钱并不多，只能投资小本生意，而且对其他行业她也不甚了解，所以就开了一家不需要那么多专业知识的礼品店。但由于她所销售的礼品和市场上其他礼品店大同小异，生意一直不好，半年下来连房租都不够支付。
后来，她的店里来了一位挺腼腆的男士。他有些害羞地向张小姐讨教应该买什么礼物，怎么能让女孩子喜欢。在交谈中，张小姐得知这位男士已经给一位心仪的女生送了好几年的玫瑰花。但他因为性格害羞内向，从没有正式地说出自己的想法，而女孩也一直默默地接受他的爱意不曾表示过任何明确的回应。
因为这件事，张小姐萌生了一个创意。她找了一个技术型同学合伙开发了一种“表白玫瑰”。这种玫瑰类似录音笔，能够把想说却不敢当面表达的话录下来。这款产品一经推出，很快成了最受情侣们喜欢的礼物。张小姐和合伙人申请了专利。仅靠着这一次创新，她的人生发生了巨大的转变。看似“冷门”的生意让她大获成功。