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假如我们从盈利的角度分析项目，它应该具备哪些因素？我们又该如何选择？布杰说：“全世界赚钱的生意有很多，但不一定你做了就能赚钱。在美国能成功的项目，在中国就可能失败。所以要学会分析，有些项目的利润率特别高，但持续性差；有些项目虽然很诱人，但前景难以预测，并且竞争激烈。在做出选择的时候，就必须谨慎和理性，没有人能随便选一个项目就可以成 功。”
“好卖的产品”始终是第一标准
就算你是个不懂投资的人，如果有人告诉你一个项目或者让你投资一个产品，你的第一想法肯定是：这个产品好不好卖？赚钱就是把自己的产品卖出去，然后把成本收回来，从而赚得纯利润。如果一个产品定位不好，没有销路，即使投入再多的精力，耗费再多的时间、金钱来坚持都没用。
未来的市场空间
一件产品投入到市场中，如果只有眼睛能看到的那点市场，你想象不出更多更宽广的市场，那这个项目也是不赚钱的。没有市场就没有做大的可能，做不大又怎么会赚钱呢？
利润率是多少
光有市场是不够的，利润空间是决定市场空间能否最大限度产生价值的最关键的因素。我们在书中会重点强调这个“知识”——市场的大小不是决定项目好坏的根本。有很多项目看着很有市场，但它的毛利很小，到头来可能辛辛苦苦白忙一场，连支付人工费用都不够。
具有可预测的趋势特征
“站在风口上，猪都能吹上天。”要赚钱就一定要时刻关注市场趋势。凡是赚钱的项目，它们在一定的阶段内一定会有可预测的趋势特征。只要时机把握得好，既不用因为进入太早耗费太多的初创成本，也不会因为来晚了而喝别人的剩汤。
稳定收益的持续性
其实大多的“快速项目”赚不了多少钱。由于市场的快速变幻，短平快项目通常只能让第一批发现“新大陆”的人赚得盆满钵满。经过一段时间之后，大多数人刚进入市场，那股风潮就过去了，所以后来者是赚不到钱的。真正好的项目最显著的特点就是能够获得持续的收益。一个好项目也许眼前并不赚钱，但长远利益可观。在这方面，投资者一定要擦亮双眼，不要为了眼前利益而错过这样的项目。
能不能形成平台或系统优势
单打独斗的时代已经过去，创业讲究抱团成长，投资也是如此。如果你要创造一个新的模式出来，恐怕要费尽钱财和力气折腾一番。且不说能不能成功，就算你能坚持下去，到时候可能市场已经日新月异。捷径是，发掘那些成功的模式系统，加入进去，运用你聪明的大脑和创新的理念做得更成功。
品牌的影响力
选择一个有影响力的品牌投资，就像站在巨人的肩膀上，从一开始你就已经站在山腰上，而不是从山脚下做起。不要小看了品牌效应，这就如同在超市挑选一件产品，同样价格的一种东西，一个是品牌效应很好的，一个是新品牌刚上市的，你会选择哪一个？相比大多数人都会选择前者。品牌是一种无形的优势，投资者一定要学会利用这一点。
规范统一和高质量的服务
这就涉及项目培训的问题。投资一个成熟项目之前，一定要关注这个项目的市场规范性。比如一家连锁店，服务员的服务态度和业务水平参差不齐，甚至连统一的着装都没有。假如其中一家连锁店出现服务问题，可能影响的就是整个连锁品牌。