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2015年9月份的一天，刚刚从“数码体验店”的失败项目中走出来的夏先生一脸沮丧地闯进了我的办公室。夏先生在洛杉矶做生意有四年的时间了，在当地华人商圈小有名气。他眉头紧蹙，就像打完了一场败仗，抱着厚厚的一叠亏损的账目，放到我的办公桌上。他并不希望我帮他找问题，不过是专程过来向我抱怨：“为什么别人投资一颗棒棒糖都能赚一卡车的钱，而我投资的却像一块被无数人嚼过又吐到地上的口香糖，恶心地粘在鞋底甩都甩不掉？难道我的钱就那么不长眼睛吗？天底下赚钱的买卖到底都去哪儿了？”
听到他的形容，正好在办公室找我商量问题的多明戈哈哈大笑，我也无奈地笑起来。我们并不是听多了这样的失败案例而丢掉了同情心，纯粹是被夏先生的幽默感染。的确，失败很痛苦，也让人生气和困惑。很多投资创业的人都有过这种手足无措的迷茫，自己很有钱，却找不到可以赚钱的好项目。如果连续失败几次，有的人还会丢掉自信。
夏先生前几年投资洛城当地的房地产事业，用高超的投机手段赚了点钱。美国的“两房事件”（房利美和房贷美）发生后，房地产变得不景气，他开始转而投资别的生意。从一个熟悉的行业跳到其他陌生的领域，夏先生顿时连战连挫——他先后投资过环保涂料、手机软件、旅游开发、火锅店，无一例外都是赔钱。
“我投资火锅店的结果简直让人无地自容，忙活了一年除去所有的成本，就只赚了一万美元，还不如去酒店打工刷两个月的盘子。这大概是我近几年最伤心的事儿了。当然，数码体验店更惨，都说未来是体验经济的天下，我想尝尝鲜，可上帝像是跟我有仇的。”夏先生自嘲道，“我还不如让那些钱躺在银行里睡觉！”其实，我之前给过他建议，假如要投资数码体验店，回国才是最好的选择。
这是很多人碰到的问题：“我怎么就找不到好项目？一个好项目的特点是什么呢？”
第一，风险低真的好吗？
不管是做生意还是其他事情，没有人不希望风险低一点甚至是零风险。但这是相对来说的。准确地说，相对于收益而言风险比较低的项目，是人们最欢迎的。不过，越是低风险的项目，前景就越黯淡。例如，货币市场基金的风险近乎等于零，你会拿出一千万去投资吗？聪明人都不会，因为它的收益是非常低的。
第二，收益是唯一的衡量标准吗？
任何投资的目标都是收益。判断一个项目的好坏，我们也会分析它的收益率。能够获得较大利润的项目必然受到欢迎，但利润是一个波动性的动态数据，优质项目的初期收益往往比较低，甚至初期阶段是亏损的。没有长远的眼光和耐心，就会错过这样的好项目。
第三，人们都在追赶的“趋势”你也要跟吗？
我们知道，在投资中“趋势”是一个流行词。大家都在关注趋势，利用趋势。但当所有人都去做一件事时，它还是一件“好事”吗？想想巴菲特那句永不过时的话：“在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪。”好的投资项目必然具备未来的流行趋势，仅仅具有眼前价值的项目早晚会被淘汰。这是一条真理，但仅限于只有少数人看到它的时候。
第四，资本是最有力的决定因素？
投入资本的多少，可以决定项目的好坏吗？诚然，在项目的经营中，一家拥有雄厚资本的企业更加容易获得成功，即使市场变化也不容易发生危机。但从项目的角度看，未必就是“资本为王”。对先天不良的项目，投入的资金再多，也不可能点石成金。
第五，最新的模式就是最赚钱的吗？
这一点是非常重要的，成熟的运营模式会让我们少走很多弯路。不管跟哪个国家的创业者做交流，我都希望他明白，不要把太多的精力放到那些新颖的商业模式上——如果它还未经过广泛的验证，而你承受风险的能力又低，就别去尝试。“守旧”在很多时候是缺点，但在某些时候它也是一种优点。
第六，如果不能创造成就感，项目还有什么意义？
“成就感”是项目管理人长期的工作动力，是决定你在项目的管理中处于哪种层次的关键元素——有些刚开始创业的人只关注钱，赚钱就可以，但这种功利的心态不可能推动他坚持下去。当你投资了很多的项目并且有了一定的成绩，或者在公司开始担任管理的职位后，你在工作中必然追求自我价值的实现。一个好项目，应该具备这样的特点，帮助我们实现这个人生目标。