前言

随着科技文明和现代社会的进步，微博应运而生。眼下，人们对长篇大论的文章已经越来越显得没有耐心。社会是不断向前发展的，人们在追求物质财富的同时，也在努力着追求精神财富。都市生活的快节奏，让人们觉得时间是那么的易于流逝，于是人们总在想办法用最短的时间去了解最多的人间万象，而微博的出现正好在某种程度上适应了这样的要求。

每个人都可以使用微博，不需要挖空心思，也不必故作深沉，甚至也不用严格的书面表达。微博语言就像平时说话，用通俗易懂的语词表达出自己的思想。

微博作为网络行业的新兴分支媒介，因为它的操作简单、快捷方便、时效性和互动性强等特点，以140个简短的字符就可以迅速传播到整个互联网的这种影响力，使得广大网友纷纷开通并使用微博。

作为个人，通过微博可以很好地和朋友或名人近距离进行互动交流。而企业可以通过微博迅速提升自身的品牌价值以及企业形象。据有关研究，中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。而最近的数据显示，新浪微博的注册用户总数已超过1.4亿且继续保持着快速增长，腾讯微薄注册用户也已经突破1亿大关，与此同时另外两大门户搜狐和网易都推出了各自的微博平台。

凭借着微博操作快捷、时效性和互动性很强、传播速度极快等特点，可以在短时间内将140个简短的文字信息迅速地进行传播，不管是在电脑前，还是用手机都可以很快地看到这些信息，网友也可以发表自己的观点进行互动。同时大家也可以随时随地发表心情或分享比较有趣的图片、歌曲、视频等，与朋友进行互动交流，微博因此很贴近人们的生活。

正是由于微博很容易让人与人之间产生互动，从而受到大众所喜爱。这也使得各类人群一起关注微博，从娱乐、体育、财经、传媒热心人到生活、科普、文化爱好者以及政府官员等都纷纷加入微博，近距离和网友进行互动交流，大大提升了微博的影响力和重要性。

企业创建微博，想方设法进行微博营销，通过和用户之间的沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。我们可以从近期的凡客诚品、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加深了在消费者心中的影响力。

微博是对企业进行宣传的一个重要砝码，如今企业没有自己的微博可能就会失去一定的核心竞争力，因为微博将是未来宣传自身品牌和产品的一个重要媒介。尤其是对于中小企业，可以利用微博成本底、传播广、渗透能力强等特点来增加自身的品牌价值和影响力。

同时微博也造就了一批新的微博营销公司，它们看准了微博带来的巨大商机，都纷纷加入这个行业，服务于各行各业的企业微博建设和维护工作，并从中获利。

《微博魔鬼销售术》一书旨在对微博营销的作用和功能进行介绍和考察，并且列举一些成功的商业案例，描绘利用微博参与市场营销的现状和前景。同时，对于那些还没有开通微博的个人或企业，特别是还没有关注微博营销的朋友，本书具有相当的入门参考作用。希望所有关心关注微博特别是从事某种经营活动的人，通过阅读本书，有所获益！