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众所周知，淘宝店铺中的促销活动，新品上架这些都是需要文字说明的。一个好的广告图关键之处在于文字，文字能表达卖点，使买家能一目了然，这就是淘宝文案。在大品牌店铺中，文案是单独的一个职位，而在中小店铺中，美工与文案是没有区分开来的。
到底为什么要做文案呢？下面进行简单介绍。
淘宝上的买卖靠的是图片与文字来说明产品，没有文字的图片无法完整表达商品的特色和卖点；而没有图片的文字则无法吸引买家。因此，两者缺一不可。
优秀的文案能有效地吸引浏览者，精准地抓住买家。好的文案相当于一名优秀的导购员，不仅能很好地介绍商品，还能降低买家的咨询量。
以详情页为例，没有文字阐述的详情，就好像商品没有灵魂。而对于大卖家来说，专业的文案无疑是增加品牌的力度的重要手段。
文案不是信手拈来的，一个好的文案需要做足准备。
对产品的基本信息进行了解是写文案的前提条件，从产品的特色、人群定位、材质和卖点出发，可以找到文案关键字。
了解同行商品信息，可以参考他们的文案，根据其主要卖点，找到自己商品的特色或与众不同之处，进行文案的策划。
根据相关的节日和活动收集商品图、广告图或其他素材图。
一个优秀的文案需要考虑很多方面，下面进行介绍。
所谓受众就是指信息传播的接收者。写文案前必须弄清文案所瞄准的目标人群。可以将目标市场进行细分。通过淘宝指数可以了解该商品的具体消费人群，如图1-13所示。
图1-13 淘宝指数
写文案的目的是营销，这点是毋庸置疑的。除此之外，文案还可以提高品牌知名度，加深买家对店铺或品牌的印象。
文案的主题有两个方面，一方面是产品的特点，通过简单的词汇表达出主题信息，以满足消费者的需求，如图1-14所示。另一方面是折扣与利益，如图1-15所示，以促销信息吸引消费者。
图1-14 产品特点
图1-15 折扣与利益
文案的主题有了，那以何种形式放置于图片上呢？这就涉及了文案的视觉表现，以字体、颜色和粗细来表达文案的主题，突出重点，如图1-16所示。
图1-16 文案的视觉表现
文案是展示产品特点和卖点的主要途径，在淘宝不同的图上，需要不同的文案。
店内页面包括店铺首页、详情页和活动页等，如图1-17所示。这些页面的文案是为了给顾客提供良好的购物体验，包括活动的说明、产品的说明和店铺的说明等。
图1-17 店内页面
店外的文案，如钻展和直通车等，如图1-18所示。以精简的文案吸引浏览者，获得点击量。
图1-18 店外文案