内容简介

快消品品牌与企业的成功，依赖品牌的定位和产品的创新。很多中小企业因为没有正确的营销思路，要么跟随、要么搞怪、要么盲目创新，最终走向了失败的结局。为什么会失败？不是创新有错，不是跟随有错，原因是没有做对产品，没有走对方向，营销定位出了问题。

无论是企业战略的制定、营销推广的策略、产品定位的差异，还是新产品的开发、产品的命名、代言人的选择、产品的招商，营销策划工作都要突破想象，洞察机会，制定适合自己的营销策略。在本书中，作者从十五个策略方向进行思考，总结出具体的方法和策略。本书是作者对十余年营销策划的操盘心得的梳理和总结。

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