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都伯纳
我们在《魔鬼经济学1》中写过由经济学家转行为百吉饼生意人的保罗·费尔德曼。和他相似，歌手简·希布丽决定通过全凭自觉的支付方案向公众发售其商品。她给了歌迷四种选项：
1.免费（由简赠送）
2. 自定数额（立即付款）
3. 自定数额（以后付款，以便真正了解之后再做决定）
4. 标准结算（今日售价约为0.99美元）
随后，她很机智地将截至当日的付款率数据公布了出来：
接收简赠送礼物的百分比：17%
按定价支付的百分比：37%
以后付款的百分比：46%
每首歌的均价：1.14美元
支付数额低于建议价的百分比：8%
支付数额等于建议价的百分比：78%
支付数额高于建议价的百分比：14%
更加机智的是，希布丽将每首歌的平均付款率贴在了付款选项的下拉菜单中——再次提醒你，嘿，非常欢迎你盗取这首歌，但看看近期的其他人是怎样做的。
看起来希布丽女士相当纯熟地运用了诱因的力量。这至少产生了两种耐人寻味的效果：人们可以通过听过音乐，判断歌曲对其的价值后，再决定付款数额（笼统地看，人们通过这一选项购买每首歌的比例最高），这用到了经济学家钟爱的可变定价法，将定价权交予消费者，而非商家。
我认为，唱片公司要经过一番苦口婆心的劝说才会愿意在大范围内试验这一模式。不过会到其网站购买音乐的简·希布丽歌迷想必是有着高度自觉选择性的群体，远比普通下载者忠诚。但即便唱片公司视财如命，将来出现更多此类案例，我也不会意外。
两天后……