奢侈品是如何练成的

王福重 ：其实《人民日报》给的这个数据是对的，比如说纽约的一些东西比我们贵，而北京的一些东西比纽约贵，但是它没有说背后的原因。这背后的原因首先就是我们中国的税制结构问题很大，比如说美国大部分商品的价格里面含的税是很少的，基本上没有。而中国商品价格里面却含有很多税。税本来是跟商品的生产无关的，是我们硬加进去的东西。国外的奢侈品在我们进口的环节要交关税，比如说化妆品香奈儿是40%关税，然后还要交30%的消费税，还有百分之十几的增值税，然后你卖的时候还要交增值税和消费税，这样加起来，我们这边的奢侈品就比美国、法国的要贵，甚至翻一番都不止。

郎咸平 ：翻几番呢。

王牧笛 ：还有其他费，比如高昂的物流成本。

王福重 ：对，还有这种费。

郎咸平 ：也就是我们之前算过的，从北京到上海的物流成本要高过从北京到纽约。

王福重 ：假定没有这些费——我们叫间接税，那奢侈品肯定没有这么贵。而欧美那些国家都没有这种税，因此价格肯定比我们便宜。还有一个原因，就是这些奢侈品到中国后，只在一些大城市开店，就像达芬奇一样，所以它的租金很贵，还有代理费，也很贵，这就使得我们的奢侈品比美国贵得多得多。我们不是已经加入WTO了嘛，WTO其中一个很重要的规则就是取消关税，是一个零关税的世界，所以它应该是一样的价格才对。

郎咸平 ：还不止这样子，我们不谈进口的，就谈我们本地的奢侈品吧。比如说茅台酒，这几年的价格猛涨，从2006年的350块钱涨到现在的1 950块，但是市场份额并没有扩大。为什么？就因为是这14%的人在喝茅台酒，不管你多贵他都会买。茅台酒厂的整个现金流从2006年的44个亿涨到今天的160个亿，怎么涨的？全部来自于涨价，这是非常可怕的。这个问题就跟你刚刚讲的进口奢侈品有个很大的区别，因为没有关税，它是本地生产的，但是本地生产的奢侈品在四五年之内可以翻这么多番，而且销量一直是稳定的。

王牧笛 ：五粮液前不久也涨价，几轮涨价潮。

郎咸平 ：越涨越好。

王牧笛 ：厂家给的理由很雷人，说是为了满足消费者的身份需求。

郎咸平 ：对，这个有点好笑。

王牧笛 ：透过这个你会看出，背后支撑奢侈品的这批人是永远都不缺钱的。

郎咸平 ：这是炫富。

王牧笛 ：其实是节日送礼、公款吃喝的这批人构成了高端白酒最重要的消费群。但是普通老百姓喝的酒，比如说五星杏花村，过春节的时候从58块跌到22块9毛，跌了6成，不好卖。为什么？因为86%的人喝不起，那就只能少喝点酒。

王福重 ：五粮液涨价就是跟随茅台，名酒都跟随茅台，茅台本来只是酒，酒的主要成分就是水，我相信茅台酒跟别的酒相比其实是一样的。

郎咸平 ：成本差不多，是这个意思吧？

王福重 ：它本来只是一个普通的消费品，但是在当下，茅台酒已经不是消费品，它现在变成了投资品。为什么？首先是因为茅台酒的产量有限，还有一个重要的原因是，茅台是我们的国宴用酒，很多外国领导人都喝过。再加上对于中国的有钱人来讲，投资渠道很缺乏。因此他们就囤这个酒，反正酒又放不坏，所以这个酒就成了投资品。

郎咸平 ：我还要再补充你一下，2011年1月份杭州拍卖一瓶1958年的茅台酒，竟然卖到145万元。

王牧笛 ：对，都疯了。

王福重 ：有可能是假的，我说是有可能。最近有一幅画，说是徐悲鸿的真迹，而且还有徐悲鸿的儿子的背书，现在不也说是假的吗？

王牧笛 ：拍了7 280万元。

王福重 ：其实那个不是徐悲鸿画的，而是他一个学生的习作。那个画画的也不是徐悲鸿过去的夫人，而是一个来自河北廊坊的模特。但是这个不要紧，重要的是得有人背书。

王牧笛 ：但是王老师，您不觉得现在这帮奢侈品的买主们不在乎真假吗？是“达芬奇”又怎么样呢？他们买的是一个面子，是一个品牌。而且现在还有种趋势，就是奢侈品的购买人群在低龄化。我这里有一个最新公布的数据，是世界奢侈品协会2010年到2011年度的官方报告，报告讲73%的中国奢侈品消费者不满45岁。这意味着什么呢？意味着欧美国家的奢侈品大部分都是那些中老年的富人在买，但在中国，这些奢侈品消费人群都是这些拼爹的、坑爹的富二代。

王福重 ：现在“干女儿”的时代也已经到来了。你可别小看这个，这个背后折射的是什么东西呢？是收入差距的问题，是财富过于向少数人集中的问题。好比说吧，中国的国内生产总值比日本还大吧，假定说日本是全世界最富的国家之一，那好了，现在中国的总收入比日本的总收入还多，而中国只把这个总收入给比日本人还少的那少部分人，那么这少部分人将会是全世界最富的人。现在中国就出现了这种情况。

郎咸平 ：让我们感到担忧的是，如果这些富人只是为了自己消费，而不是想着如何替社会创造财富的话，那我请问你，中国明天怎么办？因此今天所谓中国奢侈品比美国贵，折射出来的问题不是谁比较贵，而是这少数人这样奢侈地花费，说明他不再投资，不再去创造社会财富，而只是纯粹地消费、浪费，这让我们很担心。

王福重 ：他有什么可投资的呢？能开个银行，或者开个保险公司吗？过去是投入股市、房市，现在呢，股市半死不活。2007年股市特别火吧，傻子都挣钱，大家都没有心思干活了，都在炒股票，这个时候政府很忧虑，就把股市搞下来了。股市是怎么搞下来的呢？

王牧笛 ：“半夜鸡叫”嘛。

王福重 ：在半夜里出台印花税，就把股市弄下来了。房市也确实如火如荼了十几年，过去所有买了房的人都没后悔，没买房的人都后悔。但是现在呢，是行政限购，就是说你再有钱，我就不让你买。那这些钱能到哪儿去？除了炒炒绿豆、茅台，你还能干嘛？对，还有假画，但是假画也不多呀，像徐悲鸿这种假画都不多，所以现在是“鸡犬升天”的时代，就是所有的泡沫都堆在一起了。

王牧笛 ：所以，一方面是马太效应愈演愈烈，富的越富，穷的越穷；另一方面是挤出效应，有关部门的种种政策和措施使得这些民营资本，还有这些有钱人，进入不了更赚钱的领域。

郎咸平 ：无处投资。

王牧笛 ：于是就醉心古玩字画、奢侈品，还有炒楼炒股。

郎咸平 ：玩物丧志去了。

王牧笛 ：所以前两天我主持的“十大经济风云人物”，2011年的话题叫“向实业致敬”，就是在一个虚头八脑的时代，人人都玩虚的，我们应该整点儿实的。“向实业致敬”，这帮坚守实业的人何其难。

王福重 ：这相当于说向“傻子”致敬。

郎咸平 ：对。

王牧笛 ：向“许三多”致敬。

郎咸平 ：而且根据工信部的最新调研结果显示，中国中小企业的平均利润率还不到3%。

王牧笛 ：稍有风吹草动，就麻烦了。

王福重 ：在中国他们属于“没本事的人”。我们国家发展经济的目的是共同富裕，对不对？不是一块儿富起来，而是要让一部分人先富起来，最后实现共同富裕。现在我们第一步已经实现了，而且实现得大发了，因为确实一部分人先富起来了，富得让人瞠目结舌。而这些搞实业的人，在让一部分人先富起来的路上，他们是落伍的，是失败的。

郎咸平 ：失败才做实业。

王福重 ：你得做点别的，比如徐悲鸿的那个假画，它其实就是一张纸，一张纸卖7 000多万，你说贵不贵？贵，但是买这一张纸的人比你做实业的人赚钱要快得多，因为还有人买。

王牧笛 ：所以你看这段时间艺术家普遍都牛哄哄的，他们对一般媒体的采访基本是不理不睬。

王福重 ：就像张瑞敏说的，台风一来，猪都飞起来了。现在连一张纸都是，不怕你做不到，就怕想不到，你吹就行了，不管你吹多大都有人信。 6cHbQjNzIMstSDpMeqSXsQGflemIobfXNTXXxzmlAWceFqS4vOE5bv/NBs3Lyj2n