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举世最优美、最古老，最广大，人口最多而治理得最好的国家就是中国。
伏尔泰
中华帝国是一个神权专制政治的帝国……他翻来覆去只是一个神权的废墟而已……任何进步在那里都无法现实。
黑格尔
“人活一张脸，树活一层皮。”形象对于个人来说至关重要，它不仅仅关乎“面子”问题，更重要的是能够带来潜在的收益。作为国际社会的基本单位，每个国家也都有自己的形象：一是国内民众对自己的国家有一个总体的认识和感受，二是其他国家对其有一个评价和判断。但国家形象的复杂性在于，不同的人在不同的时代对同一个国家形象的认识往往不相同——引文中伏尔泰和黑格尔所给出的国家形象的描述截然不同。
要正确认识国家形象，以及通过塑造国家形象挖掘其潜在的价值，首先需要了解国家形象的内涵和特征，这是分析的逻辑起点。