【 内容导读 】进入21世纪，酒店业由价格竞争、产品竞争进入品牌竞争阶段。品牌竞争是市场竞争的高级形式之一，它代表国际酒店业发展的趋势。品牌成为酒店在激烈的市场竞争中克敌制胜的重要法宝。品牌战略已成为酒店经营管理战略的重要组成部分。本章主要介绍酒店品牌的内涵、酒店品牌的特征、酒店品牌的类型、酒店品牌的作用。

【 学习目标 】 ①掌握酒店品牌的概念与内涵；②了解酒店品牌的特征、主要类型；③理解酒店品牌的作用。 enlJQK1T/EYGIqvsHhU3Cf6tRMMerGS0sVQrQ7w3Q38Ye3O+0MASBsGQYCr8RjhH