前言

互联网经济、B2C、B2B、O2O……

中国商业的发展，创造了各种新名词。每一个阶段，中国商业都会呈现出此起彼伏的浪潮，一个又一个品牌就此崛起。新浪、腾讯、淘宝、阿里巴巴、京东、苏宁……这些如今耳熟能详的商业品牌，无一例外都代表了每一个时代的商业模式。

而在新一轮的“商业新浪潮”中，又有哪一个词成为了全民关注的焦点？

毫无疑问，就是社群。并且，它还被加上了一个型号：3.0。

时至今日，对于社群3.0的定义，依旧没有一个完全统一的官方说法。这绝不是因为社群3.0太过虚无缥缈，而是因为与之前的各种模式相比，它显然囊括了更大的场景——不仅有商业模式，更有人。社交关系重构引发的商业模式更新换代，是社群3.0带来的全新风潮，有谁能通过一两句话就将其完全准确地概括出来呢？

尽管对于社群3.0的定义，我们无法完全精准描述——只要遗漏任何一点，它就是不完整的，但是我们可以通过社群的发展，找到社群3.0的脉络。

社群1.0时代，社群中主要是熟人交流为主，以图片、文字为主；社群2.0时代社群中不再是熟人，不再是朋友，而是越来越多的同兴趣的人沉淀在社群中，传统的好友关系延展到了非好友、兴趣类聚合中，但主要的沟通也是以聊天为主。

而到了社群3.0时代，社群以连接一切为目标，不仅聚合人，更连接信息、服务、内容和商品载体，最后连接一切。任何社交需求及行为最终都落实到人，平台、生态、工具只是辅助升级社群形态，任何需求或兴趣都可能演变为商业目的。

社交关系重构、社群生态化建设、社群平台应用、场景搭建……这些关键词，勾勒出了社群3.0的大致轮廓。而在这些关键词之下，还有更多的细分关键词：应用闭环、平台资源、场景变现、垂直社群、商业生态、即时信息、社群维护……可以说，社群3.0囊括了我们所有能想到的商业细节。相比较B2C、O2O这样的商业手段，社群3.0带来的是商业模式的根本变革。

在过去，是否会存在小米这样的公司？

在过去，是否会诞生“罗辑思维”这样的品牌？

在过去，是否有大量的微商从业者？

小米、“罗辑思维”、微商，是社群商业经济的代表，但我们却找不到任何一个与其相似的“前辈品牌”。新商业模式的出现，造就了与众不同的企业与品牌，它们成为了中国新时期商业发展的佼佼者。

本书正是以移动社群为基础，探讨移动社群3.0时代的社交关系和商业模式变化，通过挖掘移动社群中蕴含的人际关系变化和商业拓展形式变化，辅之以丰富的案例分析，最终总结和发现落地、实操的方法，帮助企业、创业者和微商从业者高效运营社群，决战社群经济，发现巨大商机。

拥抱社群3.0时代吧，全新的商业模式正在向我们招手。把握住这次契机，那么也许下一个王健林和马云，就是正在阅读本书的你！