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【工作描述】
网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。在网络营销活动中，环境既是不可控制的又是不可超越的因素。企业必须根据网络环境的现实状况与发展趋势，相应制定并不断调整网络营销策略，自觉地利用网络营销机会，防范可能出现的威胁，扬长避短，才能确保在竞争中立于不败之地。
【应知应会】
网络营销人员应该具备对企业网络营销环境现状的整体把握能力，具有积极分析网络营销环境的意识与自觉性，具有应对网络营销环境变化的迅即反应与分析判断能力，具有针对企业应对网络营销环境对策的创意规划能力。
【导入案例】
《人在囧途之泰囧》，一部成本不到3000万元的影片，上映两周票房突破10亿元。除了与影片本身的创作构思、观影体验有关外，早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合笑料十足。《泰囧》特意选择了在12月24日这个玛雅人预言的世界末日播放。在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象。末日营销、饥饿营销加上口碑营销以及影片主角徐铮、王宝强和黄渤的三大爆笑组合，让这部小成本的电影造了票房神话。