随着移动支付的逐渐成熟,它们的功能也不仅仅只是简单的收付款这么简单,它们承载了金融服务、生活服务以及财务管理等更多应用场景。同时,更多的安全考验也将莅临支付企业,那是因为没有像PC端操作时那样有特定的平台工具,从而也就没有安全验证用的工具。因此,它们现在所要面对的最艰巨的任务就是安全问题。而连连支付在这方面就做得很到位,自主研发的风控系统成为他们的强劲后盾,而且对于不同的行业领域,他们还有专项定制的行业解决方案。他们所做的不只是支付安全的保证,还能不断创新产品,能不断带给用户全新的支付体验,这就是他们之所以能在短时间内赢得那么多市场份额的窍门所在。
移动支付在2015年已慢慢成为支付的重要部分,它也将是人们继现金、银行卡后的又一种支付方式。而行业格局将随着竞争的增加渐渐凸显出更多的不确定性。虽然说那些支付行业的巨头们地位还很稳固,但是其他支付企业也没有因此示弱,它们一直在寻求其中的差异化,也将会找到新型支付产品以及新的应用场景,也必定会带来更多的精彩。
因此,有专家认为2015年是移动支付的“大学实验”之年。据艾瑞的统计显示,第三方移动支付的市场因为竞争,其集中度将更加明显,如支付宝的市场份额在2014年末进一步上升到82.8%,依然稳居榜首位置,而财付通,即微信支付,其市场份额为10.6%。支付宝是依靠网购支付通道而慢慢成长起来的,因此,他们在支付用户量级、黏性和场景铺设等方面的速度和力度都保持着遥遥领先的位置。
在移动支付行业的新趋势的报告中,艾瑞指出,把渠道下沉已经成为支付宝等主流移动支付的重要策略。所以,中国小城镇和乡村地区是艾瑞所看好的。他说这些地区的移动支付渗透率会获得全面增长。
就手机钱包,艾瑞预测,它正在逐步向实体钱包靠拢,届时更多的实体场景会接受手机钱包。比如,餐饮、娱乐、交通等。所以,艾瑞认为,将来在线下市场繁衍更快的将是扫码支付而不是NFC,而也可以这么说,移动支付在不远的未来,将逐步发展成为替代银行卡、现金的支付工具。
我们来看一下为什么说移动支付的崛起之年是2015年。
对于零售商来说,Beacon技术是他们的希望,而2015年更是他们能利用Beacon为自己的发展尽最大的功用。这是由Beacon的功能所决定的,之所以它能对用户进行室内定位,从而给用户提供商品的准确位置,那是因为它具有蓝牙功能,可以与一些移动应用程序相结合,只要接入互联网就可以工作。它对客户的店内购物信息可以进行收集并分析,从而实现个性化的商品推荐,就好比亚马逊现在所做的一样。
比如,一个客户正走在皮肤护理用品货架前面,她的位置就会被Beacon检测到,并会向她的手机发送强生沐浴露的打折信息。所以说,零售商想要自己的销售额能有更大的突破,就需要懂得如何运用Beacon,这能为移动支付铺平道路。
移动支付的技术虽然已成规模,但是在2015年它们还是需要接受全新的验证,如支付宝、Coin等,而i推出的支付平台Apple Pay也不例外。就好比美国Stratos公司,他们发现,他们国家的智能手机用户,在假期的购物行动中,有30%的人喜欢用手机支付,所以他们想尝试着去开发一种全功能的信用卡。
2015年,Facebook想推出属于他们的支付服务,而且他们也很努力地在寻找盈利方式。但是,对于Facebook来说,如何服务好商家,才是他们真正的挑战。不过,他们可以考虑类似于“社交电子商务”,完成交易的渠道可以在自己网站的品牌主页、帖子和推文内,没有必要把大家引至外部网站。他们的好处在于可以缩短用户发现和购买产品之间的时间,所以对于商家产品的销售量有提高的可能性,他们可以从每一笔交易中收取费用。
所以说,2015年是移动支付的崛起之年,而移动支付的市场甚至是未来的移动银行。一旦人们的移动支付消费习惯被培养起来,那么现金、银行卡、信用卡等将会逐渐被淘汰,这样,人们的钱就有可能聚集在支付宝与微信支付里。无疑,这一股巨大的现金流将会产生很大的效益。而如何分享这一大蛋糕,有待我们去深入挖掘。
因此,在将来,手机支付对于用户来说,将使他们的个人资金账户进一步和移动终端融合,成为他们连接线上与线下支付的手段。而支持手机支付的NFC技术还将提供另一种可能,那就是将来的移动应用,它可能不仅仅是发生在持卡人和商户之间的支付,还有可能会产生个人与个人之间业务的互通,而NFC手机支付也会因为新应用所催生的新的盈利模式而获得更大的发展。
因此,对于个体商户、支付技术公司或者社交网络来说,清楚自己的方向将是最首要的任务。