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移动用户和产品的完备度，他们的内在关联是互助互补，也是共同进化的，而且，他们也是移动广告之所以能成熟的基础。同PC时代相比较，现在的用户由于大量普及的便携性智能设备，让他们更懂得如何去追求自己的个性化，因此，当下的移动广告，借助于这样一个平台，从而让自己变得更为精准和高效，同时还具备即时性、扩散性、数据性等特点。
随着中国移动互联网的迅速崛起，移动用户的基础也在不断地被稳固，这全都因为不断改善的网络环境，以及正在普及的智能终端。在CNNIC(中国互联网络信息中心）第35次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》里边有这样的数据显示：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。
图3-2-1 中国网民规模和互联网普及率
还不止这些，由于大屏化已经成为移动端设备所要努力的方向，因此，也给广告主足够的信心，也因此促使他们不断地增加在移动营销领域的投放。
而移动广告其实在产品的技术能力上有了质的变化，这些我们可以从当下的广告形态中看到，而从体验互动、变现通道以及转化效果中也可以看到，这些多维度的变化，就是为给那些企业提供更多元化的选择，不管是在变现的道路上，还是在推广产品的道路上。
虽然说想要在手机这个小屏幕上赚到真金白银，并不是一件多么容易的事，特别是在当下的商业模式还不够清晰的状况下，想要通过移动广告发家致富确实是有一定的难度，不过，在移动广告阴暗的天空中出现一缕阳光，那就是Facebook等的突破。
移动广告的效果也因此令人兴奋不已，Facebook移动赞助广告的点击率是它的桌面端广告产品的13倍。Facebook等突破了移动广告方面的业务，这致使他们的股价产生了一轮上涨。
图3-2-2 广点通示意图
我们也可以来看看，这几年飙升最快的广点通。它向外开放的时间是2013年6月，主要是提供一条流量变现的通道给大家。它之所以能建立起这样一个通道，都是借助于它的平台广告技术，还有它的广告主资源。
而它所做的这些，也让它成为国内移动广告领域的领军力量，不管是在产品体系上，还是在产品效果的提升上，都成为代表性平台。
它除支持各类丰富的广告种类，如Banner、原生广告等，还有很多垂直领域里的几千万家广告主被它的联盟涵盖。还有它有大数据作为基础的精准算法，从而让它迅速崛起，也让它的联盟在短短的一年半时间里，就拥有10亿日均曝光量。
它之所以有这样的成绩，不仅仅在于它所占据的资源与技术优势，还有它的运用理念。它在刚开始就提倡不参与分成，到现在的开发者不仅能拿到100％的分成，还可以有激励分成。当这些人在这里尝到甜头后，自然就会更信赖这个平台，这样就会引来更多的开发者参与。
那么，接下来我们来看看到底有什么样的变化发生于移动广告市场？
由于移动端受限于它的屏幕尺寸，还有碎片化的时间问题，一度让移动广告被很多人质疑。但是平板电脑的出现，让这些问题获得缓解，也让大家对移动广告有了一些信心。相对于智能手机来说，平板电脑的屏幕就显得很大，所以平板电脑就更有利于显示广告效果。还有就是选用平板电脑的人，一般都是用它来取代台式PC和笔记本，因此用户使用的时间会相对集中，从而给视频广告的插播提供了可能性。这是因为个人电脑和平板电脑正在慢慢淡化的界线而引致的，也是因为它们有着相似的广告表现形式。
Racetrack（市场研究公司）就曾经对Facebook广告进行研究，他们借助眼动仪设备，对广告在不同设备上的表现作了分析。结果显示，Facebook广告在iPad上的效果为最好，他们的目标人群人数比起PC，广告要高出18%，还有高出29%的视觉停留时间。也因为如此，Facebook比起PC，广告才能卖出更好的价格。
“点击呼叫”是谷歌地图的功能，它是类似O2O移动应用，还是借助大数据产生盈利的最为典型的一个应用。就像谷歌说的：“举例来说，你身处一个陌生的城市中，需要找到一家酒店过夜。你拿出手机，在谷歌上搜索酒店，然后看到附近有一家酒店的排名很高，应用中有一个‘打电话给酒店’的图标。触碰这个图标，就能与这家酒店取得联系，预订房间。”
而广告就是这个图标，用户想要给酒店打电话，就需要通过这个图标，而酒店要是接到了这个电话，就需要付费给谷歌。由于这种广告有着极高的精准性和极高的转化率，以及可以测量的效果，让它的有效性远远高于那些搜索广告，或者是桌面展示广告。
如何确定广告的有效性，应该是所有广告主最为关注的问题。就好像百货行业巨子约翰·沃纳梅克就说过，他花在广告上的钱有一半是浪费的，可是就是不知道到底是哪一半。而谷歌改写了这个状况，它的手机应用广告让广告主的所有投放，都能有收益，也因为这样，它才能有提高广告价格的机会。
我们可以回头看看PC，其实从它的成长历程中我们可以看到，几乎没有一项业务，它可以在创立和积累用户之初就能取得利润，因此，移动互联网行业也不例外，它同样需要经历漫长的积累阶段，它同样需要经历播种和施肥，更要经历试错及修正。不过，它现在已经顺利进入了成熟期。