原版前言

各种类型的大规模调查研究的成败在很大程度上取决于问卷的设计是否科学、所抽取的样本是否有代表性、调查的实施是否可以信赖、数据的处理是否准确无误、数据中所包含的大量信息是否最大限度地得到了提炼和分析等等。针对社会科学、行为科学、管理科学特别是各类调查中所面临的种种挑战性问题，需要有一本既比较全面又针对性强的关于统计分析方法以及计算机统计软件使用方法的教材或工具书。目前，国内市面上出售的文科用统计学方面的教材远远不能满足这一要求；而理工科用的统计学教材虽然在统计方法上比较全面，但是没有很好地针对这些学科中许多复杂的实际问题，而且需要用到高等数学知识，使社会科学工作者、统计工作者和文科学生难以接受。为此我们下决心编写这本教材兼统计软件使用说明。本书主要根据我们多年来对中国传媒大学（原北京广播学院）新闻、广告、管理类的本科生和研究生讲授的统计学讲义、对广播电视受众调研工作者培训的讲义，以及近年来参加广播电视方面的受众调查研究的数据处理分析方面的实践体会，再加上参阅大量国内外有关教材和论著而编写的。

本书的特点是实用性强，内容广泛，并有所侧重，讲解深入浅出。对各种方法的理论背景进行通俗的、描述性的说明，不做严格的数学推导，强调对统计思想和方法的理解与应用，强调对使用现有统计软件能力的培养。即使读者一时还不能对软件运用自如，也可以学会如何从计算机的输出结果中找到自己所需的信息。读者只要具有高中程度，即可读懂本书。除最后一章（加*号）的内容有些难度外，其余各章都是不难学会应用的。从事数理统计研究和教学的同志从本书的应用实例和计算机统计方法中或许也能得到一些启迪。书中关于LISREL模型和方法的介绍与应用在国内出版物中还属首次。

本书分五大部分，共有二十一章。计算机统计软件SPSS┃PC+和LISREL的使用说明在附录中给出。本书的前五部分由柯惠新编写，SPSS┃PC+的使用说明由黄京华编写，LISREL的使用说明由沈浩编写。书中应用实例的计算机输出结果也全部由黄京华和沈浩核对后给出。

在本书的编写过程中，北京广播学院的赵玉明教授、王纪言副教授、甘章泉教授、李鉴增副教授等都曾给予各方面的鼓励和支持。原北京广播学院出版社在经费困难的情况下出版了本书。几年来，中国现场统计研究会的许多老师和同志们也一直在关心和支持着我们的工作。汤旦林教授在百忙之中审阅了全稿，提出了许多宝贵中肯的意见，谨此一并表示衷心的感谢。

限于编者的学识和水平，书中错误及不妥之处在所难免，恳请广大读者不吝赐教。

作者

1992年1月21日