● “三言”堂

本期嘉宾：林宸（密歇根州立大学助理教授，博士生导师）

国产电影，是泡沫还是机会?

王牧笛： 教授刚才告诉我们，中国的国产电影进入了最好的时光，在林宸看来呢？

林宸： 在我看来，中国电影并没有进入黄金时代，刚才郎教授提到，A股市场传媒板块2013年股票回报率为103%，但2014年上半年的数字呢，只有6%，而大盘涨了14%。如果我们看拍过《泰囧》的光线传媒，它甚至下跌了67%。这是为什么呢？

两点原因。第一点，就像刚才王牧笛所说的，现在养猪的，卖烟花的，做乳制品的，大量的资本都在注入影视行业，像当年《泰囧》一部电影就可以拉动股价的现象，现在越来越少了。第二点，大家听说过什么叫作明星股东吧，比如说6月27号，海润资本让孙俪一夜之间收益超过9600万元。明星和电影捆绑销售，的确会有它的优势所在，但是同时又会出现另一种情况。就像冯小刚在华谊资本上市以后，迅速地套现，抛售了2亿元股票。这就是我们的担心。华谊目前的估值是301亿元人民币，比美国的梦工厂还要高出整整3倍，我们的影视界真的有这么好吗？A股市场影视传媒板块是否存在泡沫，是否存在虚火过高的问题？

王牧笛： 所以说，中国电影业在她看来可能是个泡沫，是资本市场的一个虚火，教授同意吗？您是2013年的数据，人家拿2014年最新的数据了。

郎咸平： 对，没错，而就算是泡沫也没关系，你如何把这个泡沫分配给老百姓，这更重要。所以我认为，马云这个人还是很有创造力，他的娱乐宝让老百姓能够用零散资金来投资电影，投资收益跟票房直接挂钩。与票房挂钩之后有什么好处呢？大众投资人想赚钱，他就会去看电影，然后带自己的朋友去看电影，这个行业会越来越好。

王牧笛： 所以教授的思路也很有意思，就是让老百姓来分享电影的票房红利，包括现在很流行的众筹模式。

林宸： 你讲到阿里巴巴的娱乐宝，也是《小时代》的重要投资商，《小时代》10万粉丝，筹集了1000万元的巨款，这个数字即使你拿去美国众筹网站，都可以排上筹资额的前五名。而这10万大众投资人，主要来自于20—25岁的年轻女性，也就是郭敬明的粉丝团体，所以说粉丝经济了不得。众筹，像在美国，大家不但可以参与讨论，而且还可以参与到剧本创作过程中，甚至决定谁是主演。比如说今天大家要是喜欢我，我也可以走个后门，当一个《财经郎眼》电影版的女主角。

郎咸平： 这个可以严肃考虑，不过你长得太高了，我们的压力很大，可能不行。

王牧笛： 刚刚郎教授讲到一个话题，就是即使在它存在泡沫的情况下，我们怎么能让它持续地增长？

郎咸平： 我做个补充，你们不要怕电影业有泡沫，泡沫让大家都发财，有什么不好呢？如果泡沫持续时间长的话，这反而是好事，只要电影业上去，整个创意产业就会跟着上去。因此以泡沫带动创意产业，也是一个挺好的模式。泡沫一旦挤破，那才最惨。

王牧笛： 所以只要在电影市场可以做到藏富于民，那就让我们集体狂欢。其实，挖矿的、卖奶粉的做电影，我不太关心，我比较关心写书的在拍电影，就是教授刚才说的两个所谓“天王巨星”。我也写书，没卖得那么好就是了。

林宸： 让我来黑一下郎教授：郎教授，您卖得最好的书卖了多少册？

郎咸平： 你别提了，就是60~100万册而已。

林宸： 让我们对比一下《小时代3》，首印160万册，两天卖光。大家都知道郭敬明的最世文化公司，它旗下有一个小说类杂志，叫作《最小说》，大家猜猜它的发行量是多少？给大家做一个比较。之前中国文学类杂志的龙头老大是《收获》，发行量为10万册，而《最小说》一期的发行量是100万册。

你看一下2013年的作家富豪榜，会发现一个非常有趣的现象。郭敬明不排在第一位，只排在第八位。而如果你数一下这个榜上的前25人，有11个是“80后”作家，前10名里面有7个主打的是青春文学，这简直不可想象。所以我们说，现在工作的人没有时间看书，看郎教授的书的，那都是高级白领，在机场才会有空看一下，所以教授的书卖得不是很好，对吗？而广大的中小学生，大学生，还是看郭敬明的青春文学。

但是郭敬明并没有满足于仅仅成为一个年发行量几千万册的作家，而是把眼光投向了在资本市场更为凶猛的电影行业。举一个例子，韩寒的《一座城池》，2013年他以编剧的身份去卖这部电影，大家猜一下票房多少？只有400万元，而《小时代1》是5亿元。所以韩寒一下子着急了呀，《小时代》都三波了，那《后会无期》是否也可以？

王牧笛： 而且这两个人很有意思，我们媒体很喜欢把他俩做比较。前两天CCTV6电影频道搞了一个“新锐电影人物”盛典，这俩人同时去了，这是继2008年“新概念作文10周年”庆典之后，他们又一次同台，两人全程没有互动，关系很微妙。林宸老师，作为一个资深文艺女青年，你对这两个人应该都比较了解。

郎咸平： 你喜欢哪一个？

林宸： 我可能更喜欢韩寒的文风。

郎咸平： 你喜不喜欢郭敬明？

林宸： 我非常喜欢他的商业头脑，我从“新概念作文大赛”之前就开始关注这两个人了，他们在《萌芽》《少年文艺》上发表过一些文章。我们可以看到这两个人，采取了很不一样的营销模式。韩寒的叫作屌丝营销，郭敬明的叫作粉丝营销，或者叫脑残营销。为什么这么讲呢？大家想一想韩寒的形象，当他的读者还是学生时，他批判高中教育、大学教育，等读者群长大走入社会，逐渐看到社会的一些不公平现象时，他开始做公民韩寒。到现在呢，读者们开始成家立业、走入婚姻了，他就转型为“国民岳父”，开始炒他的女儿小野了，对吗？

王牧笛： 他的女儿已经快被粉丝们玩坏了。

林宸： 郭敬明却是不一样的，郭敬明有一次上凤凰卫视的《锵锵三人行》，窦文涛问他一个问题，说你的粉丝群体现在主要是“90后”，等他们长大了怎么办呢？他说，没关系，“90后”长大了还有“00后”，永远会有新一代的年轻人出现。

所以我们看到韩寒和郭敬明，他们在营销的风格上也是完全不同的，韩寒走的是不修边幅型，赛车手，炫酷，风趣，诙谐，甚至有点邋遢的形象。他参与搜狐出品的《屌丝男士》制作，调侃说自己就是一屌丝，着重打造自己的草根形象。

王牧笛： 那郭敬明呢？

林宸： 郭敬明他少年成名，来钱比较快，一开始会出现一些炫富的行为，比如他经常秀一秀家具、包包之类。但是我们看到他最近把炒作点引向了明星间的互动，比如说他和杨幂，和他的《小时代》制作团队之间的互动。

现在有一些评论说他们宣扬拜金主义、物质主义思潮，其实，20年前大家看琼瑶剧的时候，影评也说琼瑶剧不切实际，“三观”崩坏。但不要忘了，这些青少年，“90后”，是有辨别能力的，有他们自己关注的话题的。当国产电影纷纷把焦点投向谍战片、武侠片的时候，我们的青少年一直是处于一种饥饿的状态，他们的需求是得不到满足的，他们希望看到展现年轻人之间的友谊、生活的影片，这才成就了《小时代》。

所以说，我从营销学教授的角度来看，电影的营销也是一个满足顾客需求的过程，我们的电影市场还需要更加地细分。 qrxzJH0qVB2cUuj1TCtb2yLUp4S6YCxfjdbAAm74V46GN7IcdcMiWXaSTVq5zeqs