● 郎咸平说

一、缘何出版界明星集体转战电影业？

我先从两位出版界的天王巨星开始谈起，一个叫郭敬明，一个叫韩寒。他们两个在出版界的地位是无人能及，我跟他们两个相比差太多了。我最畅销的书也只有大概100万册的销量，哪像他们是上千万册，简直是不能比。从2006年到现在，郭敬明拿到了1.2亿元的版税，韩寒也拿到了5000多万元的版税，这在出版史上绝对是空前的。现在，他们又转战电影业，郭敬明的《小时代3》和韩寒的《后会无期》相继上演。他们两个是非常具有商业头脑的年轻人，以他们的聪明才智，为什么要在出版事业的鼎盛时期转拍电影？如果不谈理想、不谈情怀、不谈野心的话，这是因为，电影行业是中国发展最快的行业之一。下面我就用数据来说明。

来看图2-1，从2003年到2013年的11年间，中国的GDP涨了4.2倍，那么各个出版传媒产业的增长率呢？最好的是电影，11年来增长了19.8倍，远远超过GDP增幅；而图书销售额11年只增长了1.52倍，远远低于GDP的增长；而报纸的增幅还不如图书，只有1.28倍；期刊呢，更差了，1.16倍。各位猜最差的是什么？是电视。电视是所有传媒行业唯一下跌的，是0.92倍，换句话讲，与11年前相比，大家看电视的时间下降了8%。因此，电影可以说是目前增长势头最猛的传媒产业了。除了电影之外，像图书啦、报纸啦、电视啦，都处于非常艰难的局面，而且我相信在未来两三年会更加艰难，我想这才是郭敬明和韩寒转战影坛的真正原因。

事实证明，他们的选择是非常明智的。《小时代1》卖了4.9亿元，《小时代2》卖了2.9亿元，《小时代3》有可能冲上5亿元，非常惊人。当然很多人对《小时代》有批评质疑，认为它内容空洞肤浅、宣扬拜金主义。但不可否认，《小时代》的确抓住了“90后”一代人的心态，他们就喜欢跑车、奢侈品、漂亮衣服、俊男美女、叛逆个性，等等。

这同时也说明，国产电影发展到现在，已经出现了针对特定群体的细分市场。比如说赵薇的《致青春》是给70年代生的人看的；《那些年我们一起追过的女孩》是给80年代生的人看的；韩寒的粉丝是70年代、80年代生的人为主，他的《后会无期》主要是给80年代生的人看的；郭敬明的《小时代》1、2、3是给90年代生的人看的。而80年代生的人普遍不喜欢郭敬明的作品，这个很有意思。还有《归来》，是给50年代以前出生的人看的。

二、中国电影业“质”“量”齐升

电影业不但增长之快，远远超过其他传媒行业，更厉害的是，近一两年来，中国电影还有一个非常重要的突破。请看图2-2，这是2010—2013年，前十大国产片跟前十大进口片的销售额。2010—2012年都是进口大片票房高，可到了2013年竟然倒过来了，国产片57亿元，进口片45亿元。国产片票房首度超过进口片，成为被追捧的对象。这个数据说明，虽然国产片目前在国际上还很难打开局面，但是在国内确实取得了重大的成绩。比如说《泰囧》，在国外的票房非常凄惨，大概几万美金而已，可以用这个“囧”字来形容；但它在国内是一枝独秀，票房一举突破10亿元。

电影行业火爆了，那大家可能担心，会不会出现国产电影一拥而上、粗制滥造的情况呢？请看图2-3。我们发现，过去电影的公映率只有20%，也就是说，拍100部片子，只有20部片子有机会公映，其他80%的片子都浪费了。可是2013年公映的比例竟然达到历史的新高——接近50%，换句话讲，开拍的片子变少了，公映的比例增加了。以数据说话，2012年国产片是745部，2013年减少了107部，是638部，因此公映比例大幅上涨。这是可喜的现象，代表国产电影告别粗制滥造，开始重视打造精品。

三、中国电影业融资新趋势

我们研究发现，国产电影不但发展势头强劲，其融资方式也呈现一种新趋势。首先，从股市表现来看，2013年，传媒板块有54家上市公司，股票平均回报率为103%，是2013年回报率最高的行业板块之一。再看图2-4，根据WIND资讯的数据显示，目前A股市场上传媒行业共有54家上市公司，行业整体市盈率46.5倍，而与此相对应的是，地产股行业整体市盈率仅有10倍左右，16家银行市盈率全部在5倍以下。这么高的市盈率，无疑会使大量资金流向电影行业，这将产生什么样的结果，我们拭目以待。

第二，众筹电影的概念出来了，这非常重要。我们都知道，一部电影需要的资金规模非常大，动不动就几千万元甚至上亿元，一般老百姓根本无缘参与，也就不可能分享到中国电影业高速发展的红利。而现在马云搞了个娱乐宝，迄今为止共有50万人参与投资，筹资总金额已经高达了1.64亿元；有超过10万名网友通过娱乐宝投资了《小时代》。虽然预期回报率只有7%，但这是一个前所未有的创新，让社会大众有机会分享电影行业的利润，值得我们关注。

令我有点意外的是，从2014年开始，政府推出了一系列鼓励电影业发展的政策。从2014年4月1号起，电影审批权由广电总局下放到省，这是解除管制的第一步。7月3号，中韩签署协议，中韩合作拍摄的电影可以算国产片，而不再受外资电影的数目限制。这是中国电影业更加开放、更加自信的结果，而且这是相辅相成的，我们可以对韩国开放，韩国也可以对我们开放。我希望和其他国家也签订类似协议，这对国产电影的成长非常有帮助。7月7号，几部委联合发出《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，宣布对电影行业免征收增值税，同时对偏远地区的城市补贴兴建电影院。我相信这三大政策，对电影业的发展有积极的推动作用。

四、想看好电影，从拒绝盗版做起

最后，我必须再次强调，保护知识产权对于文化传媒行业的重要性。我相信不少影迷朋友都有买盗版光碟的经历，我要告诉你，不要以为是你占了小便宜，错了，真正的受害者就是你本人。为什么？因为如果大家没有保护知识产权的意识，这个行业就会逐渐萎缩，这对于一个影迷而言绝对是重大损失。

我们研究发现，国内电影行业80%的收入是来自于票房，这其实是不正常的。以好莱坞为例，30%的收入来自于票房，70%来自于后电影时代的收入，包括DVD、软性广告、商标、玩具、卡通以及电视转播权等等。而国内电影业的这部分收入只占20%，为什么？知识产权保护没有做好。如果把这块做好，电影行业还要继续蓬勃发展，2014年估计可以超过300亿元的票房收入。如果我们能够像美国好莱坞一样，把后电影时代的整条产业链建立起来，我相信我们的电影产值有可能在几年内超过千亿元。

不要以为知识产权保护仅仅是关系到电影业，它将拉动整个创意型产业的发展，进而成为拉动中国经济的主要动力。目前，知识产权集约型行业已经成为了美国经济的主体。数据显示，以知识产权为主导的行业创造5万亿美元的产值，占到美国GDP的35%；就业人数达4000万人，占总就业人数的28%。在欧洲，知识产权集约型行业创造了4.7万亿欧元产值，占欧洲GDP的39%；就业人数达4700万人，占总就业人数的26%。这对各地经济是非常了不起的贡献。要做到这一点，就是靠严格的知识产权保护。相较而言，我们中国的知识产权保护还远远不够。

请看图2-5。对于目前的中国知识产权集约型行业规模，我们找不到所谓权威的数据，估计应该是不到欧美的一半。如果我们能够加大知识产权保护力度，让行业规模增长一倍，达到欧美的水平，那么这个行业的就业人口就可以增加1亿，而且它的主要就业人口为大学毕业生；GDP可以增长25%，约10万亿元人民币。通过知识产权保护，让创意产业在解决大学生就业的同时，成为中国经济增长的新引擎，这将是一个不得了的成绩。