● 郎咸平说

一、美剧“美”在哪里？

最近很多大学生、小白领甚至企业高管都愤愤不平，因为他们喜欢的很多美剧被下架了。凤凰网对6万多名网友做了调研：美剧下架对你会有影响吗？42%的人说会有影响，20%的人说有点影响，换句话讲对62%的老百姓是有影响的。为什么这些美剧下架了？市场充满各种猜测，难道禁播美剧了我们自己就能拍出好电视剧吗？

我们先看图1-1，来自搜狐视频的数据，看看我们中国人喜欢看什么样的电视剧。平均单集点播数，大陆国产剧排第一，1851万，美剧排第二，537万，台湾地区的国产剧402万，韩剧380万，英剧121万，日剧38万。大陆国产剧的点播数是遥遥领先的，为什么呢？这跟不同电视剧的观众类型有关。大陆国产剧基本上都是家庭主妇们喜欢看，大学生、精英白领喜欢看美剧，而更年轻的一代人喜欢看韩剧、台剧等青春偶像剧。从观众群体来看，大陆国产剧最有市场。但是不要忘了，美剧的受众群绝大部分是本科以上学历者，以白领和大学生居多！可以说，美剧是中国现在和未来的精英们在看。

我们对大陆国产剧进行了一番调研，发现国产剧差不多就是三种类型。一是宫廷剧，比如说《甄嬛传》，二是战争片，三是家庭伦理剧。你晓得这个模式有多么雷同吗？只要是宫廷剧，一定是一群男人和女人围绕着皇帝钩心斗角。大家看《甄嬛传》会得出什么结论呢？谁最坏，谁就最能成功。战争片无非就是两种，一个是抗日战争，一个是国共内战。结果当然是日本必败、国民党必败。家庭伦理剧一定是婆婆跟媳妇出了问题，然后一定会有小三的存在，到最后一定是互相之间大吵大闹。

相比之下，美剧的题材类型丰富多元，各类受众可以各取所需，请看表1-1。并且美剧的故事情节非常紧凑，编、导、演人员的专业知识非常扎实。

二、美剧生产线大揭秘

我想和大家探讨一个非常悲摧的话题，为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120多个国家，控制全球75%的电视节目，在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了，全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问，为什么美国这么厉害？为什么我们不行？

当然了，媒体谈到几个原因：第一，制作流程；第二，编剧的作用；第三，周播模式。

首先，制作流程。中国是先拍完了之后再看能不能播，大概有一半的片子拍出来卖不掉，每年浪费几十亿上百亿元。2013年拍了441部电视剧，但首播新剧只有266部。而美剧的制作流程可以保证及时终止烂剧，值得我们学习。美国四大电视网每年会收到2万个编剧给他们的故事提纲。他们会从中选500个，给你10万美元让你写一集样本剧，如果剧本不错，再给100~500万美元，让你拍一集。然后试播一下，收视率还不错那就继续往下写。

第二，编剧的作用。我们通常理解的编剧就是写剧本的那个人，但是美剧的编剧和我们完全不同，绝对不可能是一个人，而是一个总编剧策划下的编剧团队。总编剧往往身兼执行制片人，掌握财政大权，编剧团队成员根据各自掌握的专业知识，分别负责不同的情节线索及高潮部分的设置和安排。这就叫三个臭皮匠胜过一个诸葛亮嘛。

第三，周播模式。每周播一次，边拍边播，随时跟进观众的反馈意见，跟着大家的意图发展剧情。如果一季播下来收视率还不错，那就追加投资接着拍第二季。什么时候收视率不好了什么时候就停拍。

通过这种模式，美剧无论从类型多样性还是从品质来说都达到了一个比较高的水平。但我在这里必须要指出，这还不是最根本的原因。这些固然重要，但是这些东西谁都可以抄过去，我们广电总局一声令下就可以把这个模式搬过来。可是我现在就告诉你，即使把这个模式搬到了中国，给你最一流的硬件，你也拍不出美国那样的电视剧。

三、发展文化产业，关键是创造力和知识产权保护

今天我提出一个全新的思维，叫作文化产业战略“三步曲”。第一步，重视创造力。电影电视归根到底是创造力的竞争，我想这一点没有人否认。谁的创造力最强呢？请大家看图1-2，2013年路透社评选出全世界最有创造力的100家企业。美国有44家，日本28家，法国12家，韩国3家。韩国虽然只有3家，但请你记住，韩国只有美国一个州那么大。

有意思的是，这四个国家在文化产业上的创造力也是非常突出的。以美国为例，美国的电影电视称霸全球，不用多说。美国掌握了全球 75%以上的电视节目主导权，60%的广播节目，50%的电影市场和70%的票房。而日本的动漫无敌，全世界60%的动漫是来自日本，在欧洲有80%的动漫来自日本，动漫已经成为日本第三大产业（前两大产业是汽车和数字媒体）。

说到法国，各位知不知道全世界第一部商业电影是谁播的？是法国在1895年。从1895年起，直至第一次世界大战前，法国是全球最主要的电影生产和输出国。法国被称为“世界电影的故乡”，法国电影曾经雄霸全球，无人能敌。当然，从20世纪60年代以后法国电影开始逐渐衰落，原因我后面再说。

韩国的文化产业起步稍晚，但后劲很足，“韩流”不仅横扫东南亚，而且席卷整个阿拉伯国家。2005年借《冬季恋歌》在中东地区登陆，韩国政府还购买《情定大饭店》等韩剧版权，免费向数十家阿拉伯电视台提供播放。2007年《大长今》在伊朗收视率高达86%。

第二步，知识产权保护。中国属于大陆法系国家，也就是以法律条文为判案的标准。大陆法系国家对侵权行为的基本理念是填补损害，你受到了多大损失就接受多少赔偿，不可以超出，以避免双方当事人利益关系的失衡、引导受害人故意造成损害而追求高额赔偿。在这种理念之下，大陆法系的知识产权赔偿标准当然是以补偿性赔偿为主导。 而英美法系不同，它们是惩罚性赔偿。侵权人所承担的赔偿责任不以实际损失的发生为前提，赔偿数额不以实际损害为标准。惩罚性赔偿制度的基本思路是，通过对故意、恶意实施不法行为的人强加更重的经济负担，来惩罚和制裁不法行为。它是在补偿性赔偿金之外，要求侵权行为人支付额外款项，其功能不仅在于弥补受侵害人所遭受的损失，更在于惩罚和制裁严重过错行为。

举个例子，甲骨文公司在2007年4月起诉德国SAP公司，为什么？因为甲骨文公司得知SAP公司正在进行一个大型项目，会侵犯其知识产权。但是这个项目还没有卖掉，对甲骨文公司而言还没有实际的损失。这个案子放在中国的话是无法判的，因为你没有实际损失。可是在美国就可以，为什么？因为它是一种惩罚性赔偿，只要你有犯罪行为就要受到惩罚，而不管有没有造成损失。最后美国法院判决SAP公司支付13亿美元的赔偿金。

四、发展文化产业不能“揠苗助长”：以法国为例

那么第三步，厘清政府与文化产业的关系。这里我就以法国文化部为例，做一个详细的分析。前面说过了，法国人是很有创造力的，法国电影在1960年以前在全世界一直是引领者，现代电影的很多流派都源自法国，如印象派电影、达达主义电影、超现实主义电影、诗意现实主义电影等等。但是1960年之后，法国电影开始衰落。1986年，在法国上映的好莱坞影片数量首度超过法国本土影片，到了1998年，法国影片的市场占有率只有27.4%，法国的电影跌至前所未有的低谷。为什么？

这里有一个很奇怪的时间点：1959年，法国成立文化部；1960年开始，法国电影逐渐走向衰落。为什么法国要成立文化部？因为法国决定发扬本国文化，通过政府投资，构建所谓的公共文化政策体系。通过“确立文化领域内的各项标准、各种准则，来影响文化领域的价值标准和导向”，并“建立起一整套客观的价值体系，以此为依据从财政上给予资助”。大家是不是觉得这样的话听起来特别熟悉呢？

同时，政府还对文化产业进行一系列补贴。只要符合政府设立的某些标准，就给你巨额补贴。法国政府以为这样子可以使得法国文化、法国电影辉煌，结果完全搞错了，反而摧毁了法国电影。为什么？原因很简单，这世界上没有免费的午餐，拿人手短吃人嘴软这是一定的，你拿了政府的钱，就必须做符合政府主流意识形态的东西，还有什么创造性可言？

对此，法国有个社会学家叫马尔特，他说：“走出法国国门，有多少人愿意看我们的电影和电视剧？几乎没有人。因为从头到尾，我们对待电视剧和电影的态度，我们的政府和社会总是对这些产品提出这样那样的要求，承担这样那样的任务，这完全就是错的。”

好了，到了2000年之后法国兴起了一场新的革命，就是声讨文化部。2001年12月7号，法国的传媒巨头对媒体公开表示，法国文化政策彻底失败。法国电影业开始借鉴好莱坞的市场运作模式，并很快取得了成绩。从2002年开始，法国电影《天使爱美丽》《第七个日记》 《玫瑰人生》等多部影片获得奥斯卡大奖。

法国电影业的兴衰历程，对我们发展文化产业有什么样的启示呢？ DGFAx8CY5L5b9KkOhQjQcDWRN/I/d8H5Gi6KpZkM7wyZzL5Nrp8FtCqd5lHCqhst