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第一部分

好战略与坏战略的差异

战略最基本的理念就是以己之长攻人之短,也可以说是抓住有利契机发挥自身长处。标准的现代“战略”拓宽了其内涵,囊括了潜在长处,即今天所说的“优势”。有些优势属于捷足先登者,包括规模经济、范畴经济、网络效应、商誉、专利、品牌等数百种优势。所有这些优势都是符合逻辑的,而且都很重要。然而,这些分析漏掉了两个重要的、天然的优势之源。

1. 能够协调策略与行动的连贯性战略。 好战略不只是利用现有优势,还能通过设计上的连贯性来创造优势。但多数企业,无论其规模大小都做不到这一点,它们往往同时追求多个相互分离甚至相互冲突的目标。

2. 通过转换视角来创造新的优势。 以深刻的视角去重新审视竞争形势可以让你对优势、劣势有一个全新的认知。这种视角可以改变整个博弈局面,很多有效的战略就诞生于此。

我们将在第1章和第2章中论述好战略的这两个基本方面。如果一个组织的领导者没有好战略,可能是因为觉得好战略没有必要,但更多的情况下是因为坏战略的存在。如同劣币驱逐良币一样,坏战略驱逐了好战略。采用坏战略的领导者不仅选错了目标或者在执行方法上犯了错,在战略概念和运作方式的理解上也出现了错误。

第3章证明了坏战略的存在,并解释了坏战略的特征。明确了好战略与坏战略的本质之后,第4章回答了“为什么坏战略普遍存在”的问题。第5章分析了好战略的逻辑结构,这个结构有助于指导我们的推理过程并防范坏战略的产生。 U4QQarODDsQCjm+6PjdWZ++P6Ac+Ed6XzudE32hIyD80gGtlUfuMOWB9pqAOJNJy

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