广告创意是广告运作的重要环节，是广告文案写作的必经步骤和阶段。广告创意的产生不是一时兴起或者拍脑袋的产物，它是在市场调研所获取的重要资料基础上，在明确的广告目标指导下，体现了一定的广告策略思想，并且在限定的广告预算范围内进行的。实际上，好的广告创意一方面受广告运作其他环节的影响和牵掣，另一方面又是保证其他广告环节有效的重要关键步骤，优秀广告的外在体现就是上佳的广告创意。那么，什么才是上佳的广告创意呢？ rYGZ97urEvgDJOEpWmFqVeF/rKJWxwFyX0A9O4spczI/BLTJYRrO4jsv14tJhYIa