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人生活在这个世界中，不是孤立存在的，就连在孤岛上生存了28年的鲁宾逊也还要有一个“星期五”和一只狗陪伴他、帮助他才能活下去。所以，要想自己好，也必须让别人也同样好，才能保证自己生活得好。
市场如战场，竞争如战争，但又不同于一般意义上的战场和战争，因为战争只能是一胜一败，或者两败俱伤，永远不可能出现双赢结局，而市场竞争是建立在平等互利基础之上的竞争，所以说必须是“双赢”市场。
双赢的概念就是指大家在从事相同的职业活动中，可能因为各自的能力差异，而在获得的收益上也会多少不一，但收益多的要适当兼顾一下少的，使大家都有满意的收益。
有人讲过一个美国农夫种植得奖玉米的故事。每年这位农夫的玉米都在全州博览会上赢得蓝带奖。有一年，一位记者采访他，得知了他如何种植玉米的趣闻。
记者得知，这个农夫之所以能获奖是因为他得益自己培育的种子优良，但他在种植前从不保密，而是将他的种子与他的邻居分享。“你怎么可以将你最好的王米种子与你的邻居们分享呢？这些可是每年都为你赢得大奖的种子啊！”记者问道。
“嗨，先生，”农夫说，“你可知道？风将成熟玉米的花粉吹来吹去。如果我的邻居种植差的玉米，交叉异花授粉就会逐渐降低我的玉米品质。如果我想种植好的玉米，我就必须帮助我的邻居也种植好的玉米。”
他很明白生命是密不可分的道理。如果他邻居的玉米品质不提高，那么他自己的玉米品质也无法提高。
在其他方面也是如此。选择和平的人必须帮助他的邻居也获得和平。选择快乐的人必须帮助他人找到快乐，因为每一个人的幸福与所有人的幸福是联系在一起的。选择好好生活的人必须帮助他人也好好生活，因为一个生命的价值是由它所接触的生命来衡量的。
卡尔是一位卖砖的商人，由于另一位对手的竞争而使他陷入困难之中。
对方在他的经销区域内定期走访建筑师与承包商，告诉他们：卡尔的公司不可靠，他的砖块不好，生意也面临即将停业的境地。
卡尔并不认为对手会严重伤害到他的生意。但是这件麻烦事使他心中生出无名之火，真想“用一块砖头敲碎那人肥胖的脑袋”作为发泄。
有一个星期天早晨，卡尔听了一位牧师讲道时的主题是：要施恩给那些故意跟你为难的人。卡尔把每一个字都记下来。卡尔告诉牧师，就在上个星期五，他的竞争者使他失去了一份25万块砖的订单。但是，牧师却教他要以德报怨，化敌为友，而且他举了很多例子来证明自己的理论。
当天下午，当卡尔在安排下周的日程表时，发现住在佛吉尼亚州的一位顾客，正为新盖一间办公大楼要一批砖。可是他所指定的砖却不是卡尔他们公司所能制造供应的那种型号，却与卡尔的竞争对手出售的产品很相似。同时卡尔也确信那位满嘴胡言的竞争者完全不知道有这笔生意机会。
这使卡尔感到为难。如果遵从牧师的忠告，他觉得自己应该告诉对手这项生意的机会，并且祝他好运。但是，如果按照自己的本意，他但愿对手永远也得不到这笔生意。
卡尔内心挣扎了一段时间。牧师的忠告一直盘踞在他的心田。最后，也许是因为很想证实牧师是错的，卡尔拿起电话拨到竞争者的家里。
当时，那位对手难堪得说不出一句话来。卡尔就很有礼貌地直接告诉他，有关佛吉尼亚州的那笔生意机会。
有一阵子那位对手结结巴巴地说不出话来，但是很明显的是，他很感激卡尔的帮忙。卡尔又答应打电话给那位住在佛吉尼亚州的承包商，并且推荐由对手来承揽这笔订单。
后来，卡尔得到非常惊人的结果。对手不但停止散布有关他的谎言，而且甚至还把他无法处理的一些生意转给卡尔做。现在，除了他们之间的一些阴霾已经获得澄清以外，卡尔心里比以前感到好得多了。
应该说，“双赢”是个概念，不如说它是一种积极的态度更贴切，它是一种有福共享，有利大家均沾的态度。单赢不是赢，只有双赢才是真正的赢。竞争的至高境界就是合作，也只有合作才能实现“双赢”，才能与竞争对手共同发展。
在当今这个提倡“双赢”的年代，任何人、任何企业如果在开拓市场中不讲策略，一味排斥竞争对手，一味强调“以我为主”、只讲竞争不讲合作，属“皮笊篱的汤水不漏”，或者属“大豆腐一面子”光想占便宜，不想让别人分享自己的利益的“铁公鸡”，担心别人“借鸡生蛋”，强大起来后夺走自己的市场份额，结果反而失去了更大的市场。而只有既擅长竞争又善于合作并谋求“双赢”最大化的人和企业，才能在未来的竞争中取得优势地位。