1.2 旧看法：你要是这样看微商就错了

微商作为一大朝阳产业，在新时代的发展中产生了日新月异的变化。这种变化不但使它区别于传统商业，而且令它产生了有别于过去发展阶段的特点。我们如果还是抱着过去的旧观点去看待微商，那就大错特错了。

现在人们对于微商的旧看法主要有以下3个方面。

1.将微商看作销售产业

这是一种极为过时的观点。有些人抱着固化、僵硬的思维，将微商只看作是销售产品的商家，而忽略了它有别于传统商业的特点。

2.误认为微商是信息传播工具

这是微商发展的第一阶段，也叫作自媒体阶段。很多人认为微商是一个在微信平台上传播产品信息的工具。这种看法并不算错，却有失全面，而且并没有看到微商在新形势下产生了新的特色。

3.片面地看待明星特质

这是微商发展的第二阶段，也叫作自明星阶段。这是粉丝经济时代对微商的新要求。它要求微商将自己打造成明星，以此来获取粉丝的关注与支持，达到创造经济效益的最终目的。很多人认为明星特质体现了微商发展的最新要求，只要做到这一点，经济利益自会滚滚而来。这种观点是片面的，没有触及新时代微商发展的真正核心问题。

针对上述三种旧观点，笔者将做出具体分析。

1.“销售产业”观点的误区

将微商只看作是直接销售商是一个很大的谬误。这是因为微商是在微信平台的基础上发展起来的，它的经营模式大大有别于传统商业，是一种依托于互联网、注重交流和服务的全新产业模式。微商存在的根本并不在于如何提高销售技巧和改善销售策略，而是在于服务质量的提高和在粉丝中建立良好的口碑。这是它有别于传统销售产业的关键所在。

2.“自媒体”和“自明星”的不全面性

“自媒体”和“自明星”都是微商产业的重要发展阶段，但它们在新的发展形势下都有其片面性。

“自媒体”过于强调微商的工具属性和传播方法，会使人们产生一种误会：把微商更多地看作是交流平台和消遣娱乐工具，从而忽视微商的盈利本质。这种看法不利于微商的自我发展和利益追求。

“自明星”过于强调明星对粉丝的吸引作用。这很容易导致微商产生盲目造星意识，将更多的人力、财力投入到宣传和公关上面，从而忽略对自身产品质量和服务质量的要求，不利于提高产业的核心竞争力。

总而言之，我们在看待新时代的微商产业时，不能总是抱着一成不变的旧观点，这样会使我们的认识一直停留在过去，看不清微商发展的方向。正确的做法是：我们应该使用发展的眼光来看待微商，将它看作是不断发展演变的。这样才会令我们看清微商发展的现状，甚至有效预测它的未来。 rtvVA88K1rKxWqnOgAuv2emQAuWQuH5IUjQigdz3pbH8Fcn73A5MBdUvQc4VJt0V