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据全国工业和信息化工作会议报道，在过去的 2014 年，电子商务交易额超过 12 万亿元，增幅达到 20% ，其高速增长让传统零售行业感到巨大压力。 2015 年电商行业进入全面竞争时代，传统行业进行 O2O 转型，海淘快速增长，移动端将超越 PC 端，比价软件促成价格信息透明。下图是 2015 — 2017 年中国移动互联网用户规模预测，数据来源于易观智库，预计 2017 年移动互联网用户将接近 9 亿。
2015 — 2017 年中国移动互联网用户规模预测
时下，关于微商的议论很多，似乎每个人的微信朋友圈都有那么几个一直兢兢业业、屹立不倒的微商。随着社交平台不断深入公众生活，其对用户消费决策的影响也日渐显现。微商是基于移动社交平台发展而衍生的一种“去中心化”的电商形态，开启了企业或者个人基于社会化媒体的新型电商模式。