前言

我如此拼命，不是为了做个有钱的废人

80后、天才少年、海外留学、斯坦福大学MBA毕业、海归创业、纽交所历史上最年轻的上市公司CEO……当这样一个个烫手的标签汇集在他身上时，你就不难明白为什么天使投资人徐小平首次与他见面，在没有听懂他要做什么项目时就决定投资给他，并支持他创业了。正如徐小平所说：“陈欧身上，有一种罕见的企业家素质。他两次学校毕业，都顶着家庭的巨大压力不去找工作，一门心思就要创业，仅仅这一点就胜出许许多多想创业，但不行动的同龄人。”

1983年出生的陈欧是聚美优品的创始人、CEO，从小天资聪颖，资质过人。16岁那年，他考取了新加坡南洋理工大学并拿到了全额奖学金。在大学期间，他成功创办第一个在线跨境游戏平台——GG在线游戏平台，大学毕业后进入所有创业者梦想的天堂——斯坦福商学院读MBA课程。斯坦福大学毕业后，他毅然归国创业，凭借天使投资人徐小平的18万美金财源支持和敏锐的市场直觉，陈欧和他的两位创业伙伴做起了“别的男人不好意思做的行业”——化妆品团购行业，并在团购潜藏巨大风险的时刻果断转型做化妆品垂直电商，这才造就了今天的聚美优品。

2014年5月16日，历经短短四年的磨炼与打拼，陈欧成功地将聚美优品推上了纽交所舞台，使其挂牌上市。根据开盘价计算，当时31岁的陈欧身价高达15.75亿美元。同年10月27日，陈欧凭借76.5亿人民币的个人财富，成为荣登福布斯中国富豪榜最年轻的富豪。11月27日，陈欧获得“2014《芭莎男士》品位成功年度人物”殊荣，颁奖时《芭莎男士》这样评价陈欧：

他是纽交所迄今为止最年轻的中国CEO；他以4年时间将聚美优品市值做到近40亿美金；他利用互联网创造了一个新的财富故事。他是完美主义者，也是积极的悲观主义者；他享受万众瞩目，但拒绝被娱乐化；他要向世人证明，这是谁的时代。

而陈欧则表示：“我问自己，我如此拼命努力，不是为了做一个有钱的废人。”是的，他已然成功，但他不会过分看重身家财富，而是会向着更加高远的目标和梦想继续奋斗。

许多人第一次认识陈欧，是在2011年7月的公交站、地铁站的巨大广告牌上，他和韩庚分别占据着广告牌的两边，一个“为自己代言”，一个“为美丽代言”。“双代言”很快引起广泛热议，人们除了记住那段朗朗上口、喊出80后共鸣的青春励志话语外，还记住了那个长得甚至比韩庚还帅的霸道总裁——陈欧。

“为自己代言”这种独特的CEO自我营销方式获得了巨大成功，陈欧的人气和聚美优品的销量都在飞速攀升。这是电商圈内继韩寒的凡客广告后最好的一个电商广告，它足足为聚美优品省了一个亿的广告费。

当然，聚美优品的成长之路并非一帆风顺，最主要的挫折是来自外界的质疑，正如陈欧所说：“自从2010年创业做聚美优品，就不停有人问我一个问题：‘你卖的化妆品是真的吗？’三年过去，这个问题始终都在困扰着我，也在困扰着电商美妆行业。”化妆品销售天生就是一个容易被质疑的行业，这样的质疑对陈欧来说也已经是家常便饭。尽管如此，陈欧并没有被质疑吓倒，而是始终都在以积极的方式应对一切，证明自己。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代……我是陈欧，我为自己代言。”

“陈欧体”不仅说出了很多年轻人的心声，也说出了陈欧自己的心声。因为年轻，一路走来他受到了太多质疑，但充满正能量的他并不畏惧，依然活得漂亮。

“陈欧体”的爆红，在为聚美优品带来巨大财富的同时，也为聚美优品带来了一场巨大危机——聚美优品3周年庆上发生的宕机事件。“301”事件虽然已成为陈欧心中永远的痛，但是跌倒也让他成长了起来。通过加大物流投入，自建物流仓储，聚美优品让用户获得了更佳的购物体验；通过牵头各大化妆品品牌成立中国化妆品真品联盟，并建立真品防伪码联盟防伪体系，陈欧用自身行动去规范行业环境，切实保护了消费者的合法权益。

乐嘉说：“在你没做成之前，人们根本不关心你有多苦；在你做成之后，你的苦才有那么一丁点儿的励志价值。”陈欧在微博中补充道：“所以说一定要做自己热爱的事，追逐自己的内心，哪怕没有做成，也能享受整个过程。”陈欧还说：“多数的错失，是因为不坚持、不努力，然后催眠自己说一切都是命运，专注过程，自会有好结果，加油！”

本书通过与读者分享陈欧的创业故事，主要是想让读者学习陈欧身上所散发的积极拼搏精神。他朝气蓬勃、富有激情，对梦想执著热爱，对创业专注坚持，不畏挫折与困境，在质疑声中所向披靡，在嘲笑与漠视中愈战愈勇，希望读者们像他一样“为自己代言”，即使现在无人问津，也要坚守梦想，对自己忠诚到底；即使遍体鳞伤，也要勇敢前行，活得漂亮！