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“淘汰小资是呼唤狼性，呼唤狼性就是要胡萝卜加大棒。要让所有员工更明确如果想找一个稳定工作，不求有功但求无过地混日子，请现在就离开，否则我们这一艘大船就要被拖垮。”
——李彦宏
若“百度距离破产只有30天”是李彦宏强调要在战略决策上保持的危机感和应变性，那“鼓励狼性，淘汰小资”，则是他在企业文化和管理上的对应举措，目的就是让百度治愈“恐龙病”，保持创新的活力。
2012年，对于百度来说似乎波澜不惊。可是，李彦宏作为CEO，却通过深邃的观察断定百度“病了”。此前多年，百度都保持着近乎70%的季度增长速度，可是2012年的增长速度一直在放缓，尤其第四个季度百度的收入预期并不乐观。11月中旬，百度的股价近两年来第一次跌破了100美元，投资者都在担心，百度尽管在中国互联网搜索领域占据垄断地位，可是在移动端口的落后会使其很难继续保持优势。
事实上，业界对百度危机的分析不少。百度一要面对360搜索对其的突袭，二要应对淘宝在广告领域对其的赶超，三要去花大精力破移动互联网的局。李彦宏在给内部员工开会时，也坦言反思结果，说：“自2010年谷歌退出中国之后，百度突然一下没有了竞争对手，所有有利的条件都在百度优异的业绩中反映出来。但这两年，整个宏观经济比从前慢了，传统产业有了困难，而IT产业，尤其是百度用户，消费习惯和使用习惯迅速发生变化。我们看到，用户的搜索行为从PC向无线迁移的速度非常快，快于百度的预期，这些因素对百度的业绩产生了不利影响。”
可是危险的是，百度的管理层对此却没有足够的重视。大部分管理层和所有员工基本还沉浸在“百度很优越”这样一个氛围里，公司的80后、90后的名校毕业生希望李彦宏学学阿里巴巴的马云在年会上跳跳舞。
这种鲜明的对比——外部环境的恶化与内部氛围的安逸——让李彦宏意识到，百度这个中国互联网巨人患上了“恐龙病”，迅速反应能力在逐渐钝化，创新的活跃度在不断降低。
在这个变革的路口，李彦宏决定开始给百度动手术，自己革自己的命，让员工们从小资情调中清醒过来。因此，他专门在内部网站中发表了一封名为《改变，从你我开始》的信件，表示百度将推行狼性文化，淘汰小资。
什么是狼性文化？华为一直奉行狼性文化，李彦宏学习借鉴。他认为狼性有三个定义：敏锐的嗅觉、不屈不挠奋不顾身的进攻精神、群体奋斗。他说：“对于一件事情、一个变化，我们经常是在事前麻木，认为技术领先，不可超越，但事后又妄自菲薄，觉得竞争对手不可战胜。”这种“总能为做不好事情找到理由”的思维模式普遍蔓延在百度的多个部门。
狼性正是李彦宏对症下药后治疗的良方。在他看来，百度要勇于自我否定，主动引导用户更早往移动业务迁移，而不是拼命维持现状、把用户留在PC上，同时要加大在新业务和创新方面的投资。具体执行上，狼性就是采用“胡萝卜加大棒”的方式，让所有员工更明确如果只想有一个稳定工作，不求有功但求无过地混日子，百度只能被拖垮。
为什么要淘汰小资？李彦宏把那些拥有良好的家庭背景、掌握流利的英语、毕业于名校的员工归为小资，声称要淘汰这批人。李彦宏自己其实就是典型的小资人士。可李彦宏却说，正因为他是这样的人才敢说要淘汰这类人。原来这些优秀的人生存环境太舒适了，条件恶劣点就活不下去。而那些农村长大的人有上进心，能吃苦耐劳，环境变化了，他们就靠自己的努力，一点点地继续打拼。
回想一下当年的诺基亚裁员和最近的雅虎中国实验室裁人。这些员工都是在一种高度安逸的环境中，进而丧失了对于外界变化的灵敏嗅觉与饥饿感，他们极度厌恶风险，对公司极度依赖。诺基亚大裁员时，一位评论家说：“这些人（员工）在外企待惯了，习惯了完善的管理流程，习惯了早上一杯咖啡，中午一个例会，晚上一封邮件的生活，失业对于他们来说意味着选择的空白。”所以，当环境变化、竞争变化，他们和企业都遭受到了可怕的结局。
李彦宏的“鼓励狼性，淘汰小资”，是在以二次创业的心态，重新定位自己的角色，以将整个企业的狼性文化都激发出来，创造一个崭新的百度。
为此，他大胆地不惜“请”回已经跳槽的李明远，来负责百度的移动业务。与过去的谨慎步伐相比，这简直就是百度历年来最大胆的举动，以至于还没有人能够说清百度这样做的目的。
李明远加入百度时，产品部17个人，管百度所有39个产品。由于百度彻底落实了末位淘汰制，一年后，这些人要么成长，要么走了。李明远回忆说：“前几年，公司虽然保持高速发展，员工变得却没那么快，百度也没把末位淘汰这个事情看得多重要，变成一种自然的流动：有人愿意来就来，有人愿意走就走。但从去年开始，百度管理层明确地提出末位淘汰。我们会定期复盘：哪些人‘活’了，哪些人‘死’了，哪些人蛮可惜，哪些人是性格决定命运。通过总结，你会发现有些人在创新业务上成功率会比较高。”
对于李彦宏的内部改革，互联网分析师刘兴亮认为：“李彦宏不是从对手身上找机会，而是从自己下手，找回互联网企业最原始的特质，这不仅是一种谋略，更是一种豪气。”其实，这正是互联网时代的自我颠覆思维的体现。因此，就算是壮士断腕，有些时候，该对自己下杀手，还是要勇敢挥刀。