冀哲洋：设计是需要，而不是装饰

安一然 ROG ：你是怎么成为一名游戏网页设计师的？

冀哲洋：大家好！我本身是服装设计专业出身，由于实在是不太喜欢裁剪，毕业后就从事了平面设计的相关工作。 2002 年无意中打开的国外设计站深深吸引了我，由此开始了我的网页设计职业生涯。从打工到创业， 7 年的企业网站设计让我略有疲惫，我们做的行业很杂，为了迎合客户也做了很多自己非常不满意的东西。最终，我决定专攻一个行业领域，于是 2009 年 12 月，我来到北京开始做游戏娱乐类网站设计。中途我也曾离开过设计圈两年多，去负责游戏平台的产品和运营，与兄弟们一起把我们平台的月流水从百万做到了千万，可以说成绩还算不错。不过最终还是对设计难以割舍，目前在 360 公司 PC 游戏事业部建立了 IGAME 设计团队，专注游戏娱乐设计。

安一然 ROG ：对游戏的了解有助于你的设计创作吗？

冀哲洋：任何门类，在设计之前对产品的了解是必要环节，单从 PC 游戏来讲就有几项大类，比如 MMORPG 、 ARPG 、 SLG 、 FPS 等等，每一类又会分出不同风格和内容，每款游戏本身的故事与题材直接影响到设计风格的表现。我看网上有很多游戏作品过于注重视觉渲染，用了很多与该游戏无关的元素来烘托气氛，却违背了游戏本身的属性，这种做法我觉得是错误的。游戏网页与游戏 UI 的设计前提就是符合游戏本身，而不是主观的视觉表现，所以我建议设计之前先体验下游戏，了解游戏内容，这是很有必要的。

我们设计的不仅仅是图像，也是故事。

安一然 ROG ：当你从企业网页设计刚转到游戏网页设计时，遇到了什么棘手的问题？你是如何让自己快速成长的呢？

冀哲洋：游戏网站属于娱乐类，从功能来讲未必有企业站复杂，而且很多游戏官网的内容都很像，大都是游戏的故事、玩法、攻略等等，并不像企业站那么五花八门，所以很多游戏官网的排版其实都差不多。要说棘手的问题就是素材的运用。做过游戏站的朋友应该深有体会，一些项目只给你比较差的人物素材和 LOGO ，有的甚至连原画都没有，这个时候只能靠自己修图和造景了。

如何让自己快速成长，我觉得只能是相对而言。成长没有捷径，都要靠自己去多看多练习。我带过不少设计师，有的很聪明一看就懂，一点就透，有的靠刻苦钻研逐步提升，也有的一两年都摸不到感觉。每个人的领悟能力不同，所以也不能用时间来衡量。

现在有的年轻人很浮躁，有点小成果就飘了，尤其北上广这样的城市更是如此。我 2005 年开始带设计团队，接触过很多设计师，我感觉现在的设计师和以前的设计师最大的不同就是，以前设计师的个人作品与实际工作作品的设计水平一致；而现在的设计师个人作品很好，实际工作中做出来的东西却让人大失所望而且设计能力极为不稳定。这种现象是什么原因造成的？其实很多人就是为了拉人气，满足自己的虚荣心，东抄抄，西看看，做几个酷炫的页面来骗人骗己，我觉得这样做对自己太不负责任。设计师是一个靠真本事吃饭的职业，一定要有扎实的基本功。就像学琴一样，老师不会上来就教你弹速度和名曲，只会教你如何弹好每一个音，所以奉劝新入行的朋友一定要牢记，欲速则不达。

安一然 ROG ：新手都会有一个模仿和借鉴的过程，你觉得什么是正确的借鉴，应如何更好地借鉴呢？

冀哲洋：早期大多都是模仿。毕竟互联网方面的设计国外还是领先于我们，新手刚接触的时候一定是多看，这是开阔视野和对领域的认知期，所以模仿也不奇怪，就像我们最初学写字一样。从模仿到借鉴需要一些过程，找素材看资料难免会借鉴一些东西。不过借鉴不等于抄袭，不要拿来主义，而要学会举一反三变成自己的东西，这个阶段属于能力上升期，可能会比较痛苦，但一旦越过就会到达一个新的境界。

新手借鉴东西不要盲目，一定要明确自己要做什么，根据主题去找相应的参考，这里有很重要的一点就是找到的参考不是让你去用，也不是让你去改，而是通过借鉴取长补短打开自己的灵感，创作自己想要的东西。许多新手都喜欢跟人要 PSD ，或者是找上千张页面存到电脑里，平均一张参考图研究的时间不到一分钟。其实这些做法对设计帮助并不大。拿到了 PSD 不等于自己也能做出这样的东西，存储了上千张页面素材却不去钻研学习，这些图片也只能成为电脑里的垃圾文件。很多设计我们做不出来，不是 PS 技术不行，而是完全想不到，没概念。

借鉴是一种很好的学习方式，要有正确的态度和正确的学习方法，做东西之前多问问自己为什么。

安一然 ROG ：“设计是需要而非装饰”，这句话怎么理解？

冀哲洋：“设计是一种需要，而不是装饰”——这是我对设计的直观认识，我认为这是设计境界之一。在创作中每一个设计元素都要有他存在的价值与意义，而不是画蛇添足。就像安格尔的速写一样，每一个线条都恰到好处。往往过分的表现反而离自己想要得更远。

安一然 ROG ：你做一个游戏网站项目的设计流程大致是什么？

冀哲洋：接需求——了解需求——琢磨需求——沟通设计方案——设计实施——设计反馈——方案修正——提交方案。我觉得工作流程和其他公司的流程大体相仿，这里最为关键的是沟通环节，沟通对于设计师来说是把利器。从某个角度上来看，设计师也是商人，自己和作品都希望被别人认可，但不是每个人都能理解设计师的创意理念，所以沟通成了必备的才能和成败的关键。我接触过一些设计师，他们的作品很好，但语言表达能力欠缺。我建议这样的设计师在完成作品自己后写一个作品总结，这样会逐步提高你的思维表达能力，时间久了表达就不是问题了。

安一然 ROG ：你的灵感来自哪里？有了灵感之后如何把创意完美执行，你的设计流程和方法是？

冀哲洋：灵感来自哪儿其实很难说，我觉得应该是平时的积累吧。现在我团队里的设计师整天去看 huaban ，各种站上找素材找灵感，这个方法不见得不对，但是我觉得还不够。设计是个有趣的过程，灵感并非全部来源于自己看的作品或素材，更多的是来源于生活。它有时可能来自于你看到的一棵树、一件衣服或一对情侣等等，平时我不太建议大家总对着单一的网页看东西。而是应该多看看其他类别的东西，比如各种杂志、电影、游戏、预告片、名表、服装各种东西的包装，还有建筑、卡通等等，遇到自己喜欢的点，一定要把它记录下来变成你的财富。当有灵感的时候一定要第一时间把它留住，比如画出来，语言记录，电脑 PS 等等，一般来说灵感这东西比较抽象，在脑子里并非是一个具象的画面，需要自己不断地去完善。我建议是最好先用笔画一下，这样修改起来也快，成像速度也快，当自己满意后再开始执行。

设计分享

有灵感的时候都是会比较兴奋的。我发现不少设计师作图就是先从一块开始做，然后慢慢扩散，发现构图或其他地方不对就得反复改，甚至根本就做不下去了。所以我建议设计最好不要先做细节，先做大感觉，抓整体感，当大感觉出来后你就会越来越有兴趣往下进行。其实这和画画的方法流程是一样的，开始的时候写意一些没关系的，一定要把地基打好才能往下进行。做设计一定要有全局观。

安一然 ROG ：很多设计师可能过分关注游戏网页的视觉部分，但视觉以外，有哪些问题最容易被忽视？

冀哲洋：游戏网页有它本身的特殊性，视觉首先是很重要的，毕竟我们需要漂亮的网站来产生转化率。但是也不能过于注重视觉忽略了网站的交互体验。有的设计师怕登录注册影响页面的效果，就把它放到一个不容易发现的位置，有的页面过于追求视觉，颜色做得很花不便于浏览，更有的为了追求页面的整体效果，降低了文字的饱和度和亮度等等问题，都是过于追求画面效果而导致的。所以在做设计的时候还是要考虑到页面的功能性和实用性，否则做出来的网页就变成背景图了。

安一然 ROG ：由于扁平风的盛行，游戏网站也出现了越来越多的扁平页面，你怎么看待这股设计潮流？还有什么网页设计的潮流或者风向值得我们注意？

冀哲洋：去掉冗余的装饰效果，即去掉多余的透视、纹理、渐变等等能做出 3D 效果的元素，让“信息”本身重新作为核心被突显出来，并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。这里是百度百科里对扁平化设计的定义，这个定义也符合我的设计理念（设计是一种需要，而不是装饰）。

随着扁平化设计的兴起， N 多行业的 UI 设计也随之向扁平化设计方向发展，很多 web 设计师都喜欢用扁平化设计，因为页面简洁亮丽，版式独特，信息表达清晰，非常出效果。

早期游戏网站很少有扁平化设计，主要都是以拟物化为主，漂亮的场景和质感的 UI 排版，尤其是一些游戏大作，比较有代表性的就是 saizenmedia 的设计。这种传统化的设计虽然漂亮具有代入感强，但是版式和布局上明显不够新颖。尤其是国内的游戏网站，除了上面的主视觉外，下面的版式设计中规中矩。现在很多游戏网站的设计师越来越喜欢用扁平化设计也因为这样可以做出不一样的布局设计，让页面更前卫，版式更时尚。


killzone 页面设计

但是，随着扁平化的游戏网站设计不断增多，这样的设计反而缺少了游戏的代入感。在看页面时，我们往往被整洁的拼接版式所吸引，但却不是游戏本身。很多扁平化设计的网站如果拿掉上面的原画人物就变成了企业站。在游戏行业里，玩家能不能被游戏页面所吸引就看游戏能不能做出代入感了。一款游戏最惊艳的地方也是游戏的开始，因为研发和产品需要做出不一样的故事或视觉让玩家留下来。我很喜欢扁平化的设计风格，但是又割舍不下传统的游戏设计表现，所以我觉得在扁平化设计的同时，不能丢掉了产品本身的表现。

随着软硬件与互联网的高速发展，人们对互联网的产品要求也随之增高，更为简单直观的东西不断在侵袭我们的视觉与行为，但是无论如何发展，对于产品与设计而言，追求的永远是用户体验的极致。我觉得设计师本身就是潮流的风向标。无论潮流随着环境与时间如何变化，设计永远都是紧紧跟随着视觉与体验，无论是拟物化还是扁平化都是在追求视觉表现，只是表现形式上略有不同。所以如何让自己的东西变成潮流掌握风向，就要靠自己敏锐的观察和对变化着的事物的理解了。

安一然 ROG ：对从事游戏网站设计的新手有什么建议？

冀哲洋：对于新手来说，我觉得还是要勤奋，多学多问。是否能成为出色的设计师除天赋之外最重要的是勤奋与态度。我对新人不想讲什么设计方法、技术等等。因为这些并不一定起好的作用，每个人都有自己的想法，所以做出的东西才不同。吃得苦中苦必会有成绩，好的作品背后不知有多少心血。我希望新手们在自己每一次的任务中都认真负责，哪怕是一张小广告图都要一丝不苟，在业余时间不断练习，不断积累，这样，无限的积累必将成为你人生的财富。爱因斯坦曾说过，人与人之间的差异最终在于业余时间如何利用。

安一然 ROG ：你是怎么看待站酷的，对酷友有什么想说的？

冀哲洋：站酷就像朋友圈，每天都要看一看。坚持就会希望！