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品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任 。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的时候，总会想到时尚、文化、价值等。
社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不能尽如人意。
如何让品牌说话，成为当下所有企业需要思考和关注的问题。
一直以来，常人对于品牌的概念，一直都是比较有距离感。特别是当下，纷繁杂乱的品牌，以及生硬古板的传统营销传播方式，让人们对于品牌的信任感和认知度都不是很强。在新媒体营销盛行的当下，品牌应该要更加丰满、生动，有格调。
调查数据显示，中国的消费者在与品牌的沟通中，更希望既能够与品牌对话互动，同时又有一定的传播娱乐性。大部分消费者看广告，最初都是抱着好玩的心态去看的。所以，品牌要让自己的广告更有趣，有一定的格调才能留下用户，让自己的活动、促销方式更轻松，这样容易使消费者与品牌之间的互动达到更好的效果。
传统的营销都是被动的广告方式，消费者接受被动，广告信息传播被动，而未来品牌的趋势肯定是由粗放式的爆炸性被动接收转变为细致的精准主动接受。简单来说就是品牌需要深调研、有内容、接地气，精致化、立体化，将文艺范儿与商业融合，将品牌营销进化为一种持续的、愉悦的自主体验。让品牌变得生动、丰满，更具备自主传播性。
让品牌说话，为企业发声 。在新媒体营销时代，品牌塑造、传播和互动是所有企业必须重视的一个环节。通过品牌去影响消费者，让品牌替企业和产品说话，让营销更落地，更有效地促进企业的发展。
微信是新媒体营销最重要的一个载体，品牌需要根据自身的特点进行微信营销，与用户互动。塑造品牌的同时，把微信粉丝转换成品牌号召力，再把品牌号召力转换为实际的销售。
以下列举几个经典的微信品牌营销案例，从这些具体的操作方式中可以看出： 微信能够让品牌从一个静态的形象，变成能够与消费者沟通的鲜活生命。 无论是以微信为载体的事件营销还是借势营销，都能够更为精准地传播，从而完成销售使命。
杜蕾斯微信推送了一条微信活动消息：“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装！如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单！悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝。
这个案例详见下图。
一条关注海底捞火锅的微信，就会收到一条关于发送图片可以在海底捞门店等位区现场免费制作打印美图照片的消息；自助服务全，通过微信可实现预订座位、送餐上门甚至可以去商城选购底料；线下优质的服务配合，同时享受“微信价”。据统计，“海底捞”每日通过微信预订量高达100万人次。
活动前华为通过微信内容推送和微博进行宣传预热，将活动信息大量曝光；当时的微信正想着怎么让更多的用户绑定微信支付，就这样一拍三和达成合作，本次活动得到大范围的持续曝光；预约界面加入奖品驱动，即预约用户关注华为荣耀公众账号后可参与抽奖活动，开放预约时用微信支付1分钱即可完成预约；付款灵活便利，预约成功后进入原预约页面即可购买，支付方式也支持微信支付和支付宝。荣耀3X的总预约人数达到30万。
以产品罐身为媒介，用点亮广州塔赢《亲爱的》电影票，消费者可以通过扫——扫王老吉罐身条形码连接到微信的商品主页，找到免费观影的栏目，即可进入活动页面。据了解，王老吉在发起活动时预计会有100万人参加，而今活动尚未结束已有超过190万人参加，远远超出了既定目标。
零售O2O模式转型，实现微信逛街。关注天虹微信、点击购物搜索某类品牌，屏幕中瞬间给顾客展示商场内品牌，随即打开一个品牌链接，该品牌的优惠活动、折扣数量、单品售价范围就展示出来，给客户很好的体验感，你不需要走到门店就能知道优惠活动。天虹微信已有数千商品在微信销售，拥有40多万粉丝，每天在微信上接待顾客8000人次。