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人们对褚橙的热度随着它的大卖丝毫没有减弱，在很多公司的日常活动、媒体年会乃至一些企业家俱乐部中，几乎随处都能见到褚橙的影子。成都的一家保健公司前来订购褚橙，一开口就是500箱，哪知道根本就没有这么大的存货量，所以只能先拿走100箱。结果这些橙子被搬回去之后，全部被奖励给了上个月业绩优秀的员工，公司为此还召开了一个座谈会，老总一边讲着褚时健的故事，一边探讨人生励志。最后，有员工找到老总，表示只要下个月还奖励褚橙，他们就能超额完成业绩指标，弄得公司不发褚橙都不行。
“i有机网”也是如此，他们的客服接到了很多企业的咨询电话，询问褚橙的保鲜期多长，因为他们想把褚橙当做奖励员工的企业福利。有企业的负责人表示：国家号召节俭，所以，公司也不想发太过昂贵的东西，不如发给大家褚橙作为奖励，还有深刻的寓意在里面。
褚时健不仅被普通老百姓崇拜，而且被很多知名的企业家崇拜，万科老总王石，不止一次表示了自己对这个80多岁老人的崇敬之情。还是在2002年的时候，王石开了8个小时的车，来到哀牢山看望褚时健，那时候褚橙还没有“出世”，但是褚时健却已经是一个穿着汗衫、为了80元钱和农民侃价的农家老汉。10年之后，褚橙大卖，王石再看到褚时健时，褚老依然是那一身打扮，心中顿生无限感慨。
也正是因为对褚时健的尊崇，在《王石如是说》中的“王石论企业家”版块中，专门对褚时健进行了评论，名字叫《褚时健：欣赏与尊敬》。在这个章节中，王石讲述了褚时健的个人履历，也分析了致使褚时健入狱的种种原因，字里行间，寄寓了仰慕、无奈和感叹。在王石看来，褚时健提出的很多生产、管理经验，直到今天都有着借鉴意义，比如：他提出的“三合一体制”、“烟田是第一车间”等理论，无论是对烟草行业，还是其他行业，都会引发人们无尽的思考。
在王石看来，褚时健不单单代表着中国一个时代的企业家，更是一种创业精神的象征，是一盏指引着无数人怀揣梦想去奋斗的灯塔。
2012年2月，一个名叫汪洋的人跋山涉水去云南采访褚时健。他是《21世纪商业评论》的记者，对褚时健非常感兴趣。一路之上，汪洋不仅目睹了沿途的美妙风光，而且在脑海中构思着如何向这个最具传奇色彩的人物提问。
当汪洋抵达玉溪的时候，看到了新平县嘎洒镇附近的两片山头上，漫山遍野的橙子树，在雄壮的哀牢山中起到了一种独特的点缀作用。那时，正是哀牢山上绿意盎然的季节，枝头上挂满了金灿灿的果子，不必品尝，就能够深深地喜欢上它。
当汪洋第一次看到褚时健时，他的打扮不觉让汪洋一震：面前的这个老人和他之前采访过的很多企业家太不一样了，没有西装革履，也没有秘书随从，更没有名车豪宅，如果不认识他，你一定会误以为，站在自己眼前的就是一个普普通通的果农。
这一年的褚时健，已经满头白发、脸色黝黑、脊背微驼，身穿一件普通的、沾着点泥土的白色圆领衫。抽烟抽得很凶，特别是在讲到最喜欢的橙子时，便是一根接着一根抽，不过说起话来却沉稳有力，不像是一个年近九旬的老者。尽管走起路来多少有点迟缓，但是精神状态却异常饱满。
在接待访客的时候，褚时健都会拿出他最引以为傲的橙子，还会问：“橙子是青黄色的，看上去不算特漂亮，到底怎样？”
此情此景，让人不免想起了王石对褚时健的谈论，他知道橙子挂果就需要6年，而褚时健在开始种橙子的时候已经74岁了，却带着满心的希望等待着漫山的果子一点点长大成熟。如果换了别人，在这个年纪还有雄心壮志去创业，简直是难以想象的。然而褚时健却那么想了，也那么做了，就如他的属相牛一样，浑身上下充满一种倔强，这种倔强并非蛮干，而是敢于挑战自我、颠覆自我的勇气和力量。在褚时健的世界里，他永远都愿意和各种困难较真，也愿意跟他自己较真。
正是在这种数不尽的较真之中，褚时健发现了自我，超越了自我，也最终成就了自我。现在，看着固定资产近亿的成就，褚时健没有自我陶醉，而是在构思下一阶段的计划和目标。或许，正是这种永远都不知道满足的心态，注定了褚时健是一个平凡却不甘于平凡的人。
当然，在这样的年纪创业，所要面对的困难是很多的。果园每年都会出现一些新问题，而每个问题都需要褚时健亲自出马去解决，这常常让他茶饭不思、寝食难安。褚时健自己说：“我这一生，碰到不少困难，但是走过这些困难以后，信心还是有的，因为你知道了事情发展的规律。对我来说，如果事情少，我就觉得不舒服，长时间没有事情做就要生病了。所以我每天都在想事情，都在实践。做一份事业，我感觉就是找到了一个舞台，然后在这个舞台上充分展示自己的能力，虽然这会消耗我很多的精力。但每次把自己做的事情往前推进了，我就有成就感。”
一枚励志的橙子，与其说是代表着一个品牌的商业价值，不如说是一个人一生呕心沥血辛苦劳作的总结。在励志的背后，不是商业炒作，也不是个人崇拜，而是人前风光人后吃苦的沉重积淀。很多人看到的，也许只是褚橙大卖时的火爆景象，却没有想到在哀牢山上，一个保外就医的老者，是如何承受着压力和世俗的议论一步一步走到今天的。
当然，更让这个励志故事感人至深的是，褚时健是高龄创业，而不是在年富力强的日子走向了辉煌。他的这种胆气和魄力，即便是很知名的企业家恐怕也难以做到。
很多人都觉得，一个人到了一定年龄之后，无论从身体上还是精力上，都不可能从事太过繁重或者操劳的工作。从医学角度来看，这样的观点也有一定的道理。然而褚时健似乎彻底颠覆了这个规律，74岁可以创业，那么64岁、54岁甚至44岁就觉得人生已经定型的人，在了解了褚时健的故事之后，会有怎样的感想呢？
褚时健的心被激情创业的熊熊火焰燃烧着，他成为了很多年轻人顶礼膜拜的“神人”，他们在二三十岁的年纪，就觉得自己已经心累了，可是如果拿他们和褚时健对比一下，才会发现有多么可笑。对于褚时健来说，74岁创业，或许不是养生的最好方式，但和那种混吃等死的日子相比，这其中带给他的乐趣和信念支撑是难以衡量的。
当然，褚时健也说过，他之所以决定种橙子，也是为了改善生活，不过，这并非是“一切向钱看”的观念在作怪，而是一种不服输的精神力量在支撑。因为褚时健就是一个从底层摸爬滚打走上来的人，他始终认为别人能做到的自己未尝不能做到。
当一个人心怀某种信念的时候，让他闲下来反而会害了他，褚时健就是这样一个人，他说自己要是无事可做，身体会更加糟糕，因为他的心中没有希望了，而一个没有希望的人，就是一个被动活着的人。
褚时健是一个朴实的人，他的精神坚强，思想却并不复杂，关于种植褚橙，他向人谈起的都是一些看起来很简单很寻常的快乐，他说：“我这个人，看到，噢！春天开花了，开完花嘛，又结小果了，我转一转，在果园待个三五天，看看果子又长大一截，整得好几回都抱起（抱着果树），看着就高兴，觉得生活充实。我对朋友讲：可能站在你的角度上看，我的生活困难太大，你觉得我80来岁的人，不再是年轻人了，不能不服老。我就说，只要自己想干的事情，干起来觉得身心舒畅，不干反而不好打发日子。他们说：‘我们就没有勇气干你这种事了。’”
这就是一个真正具有企业家精神的人所说的话。难怪很多人都认为，褚时健具有一种中国式企业家的精神，他的强大并非在于他有多高的智慧或者多厉害的手腕，而在于他本身拥有一种不服输的韧劲，他的人生态度，他的创业激情，是非常值得人们去学习和讨论的。