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本章的最后介绍两个竞争分析工具，分别是Alexa和Google AD Planner。
Alexa可能是我们使用最多的一个竞争分析工具，很多时候我们通过它来查看自己网站及竞争对手网站的排名。它除了网站排名和流量预估外，还可以提供竞争信息，例如竞争对手网站的访问量、跳出率、访客上下游网站，以及用户性别、地域等信息。Alexa报告界面如图2-43所示。
图2-43 Alexa报告界面
Google Ad planner也是一个竞争分析工具，它主要是用来进行媒体选择和制定投放策略，也会提供很多网站的流量和人口属性信息。使用这个工具的前提是竞争对手添加了adsence的广告。对于美国的网站，这个工具提供的信息较为全面，如年龄、性别等属性信息，如图2-44所示。而对于中国的网站，则只能提供访问量的数据信息。
图2-44 Google Ad Planner报告界面