下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
信息科技的爆发，催生了互联网经济的繁荣兴盛。Inter一下就互联，Net一下即成网，互联网经济改变了人们的时空观念，改变了人们的生产方式和生活方式，把整个社会从一个不对称或半对称信息的不透明黑色或半透明灰色世界，带进了一个几乎信息对称的透明亮色世界！那些曾经被黑色、灰色掩盖的网络价值，一时间纷纷裸露出来，暴出无限商机，制造出如乔布斯、扎克伯格、马云、马化腾等璨若星辰的互联网豪商巨贾。
与此同时，在管理学术界和工商界，电子商业模式的研究和设计也风起云涌。学者和企业家们试图以此揭示互网络世界的商业逻辑和盈利奥秘。中国的企业家乃至学术界把这种商业逻辑俗称为“互联网思维”。
本书运用电子商业模式的理论探讨互联网思维的本质，通过大量电商企业的案例实证这种商业逻辑的存在，阐释电子商业模式的设计及应用。按照作者的观点，叠加体验是电子商业模式创造价值的本质，“只有互联网技术才能使叠加体验成为可能，并且在叠加之后最大程度地放大商业模式的收益，这也是上述玩法可以被称为‘互联网思维’的原因。”至于什么是叠加体验，读者可从书中去找答案。
商业模式的研究不过十多年，故仍然众说纷纭。还没有可以用来解释和分类所有行业、所有时代商业模式的一般理论；还没有把商业模式与商业战略清晰区分；还没有有效分析二者之间的动态演进；还缺乏一致性和明确性的商业模式定义，以致观点分散而不趋同。作者在本书中多次提到我在2007年出版的《1P理论——网状经济时代的全新商业模式》一书。确实，《1P理论》试图建立能解释和分类包括互联网在内所有行业商业模式的一般理论，并严格区分商业战略和商业模式。但从标题上可以看出，我当时也犯了其他学者一样的错误，即把商业模式主要看成是信息科技高度发展而不是所有时代一般商业发展的产物，并且没有对商业模式清楚下定义。希望《1P理论》2.0版能解决这些问题。
《叠加体验：用互联网思维设计商业模式》一书，可能是中国第一本用电子商业模式专门探讨互联网思维的本质，并用其商业逻辑阐释电子商业模式设计的书。作者把商业模式的理论与实践相结合，加之海量的案例分析，相信对学商两界都会开卷有益。
作者理论和实践兼备，相信会在商业模式领域做出更大的成绩。希望读者中不断涌现出让互联网商家翘楚的人才和学界精英。
王建国
北京大学光华管理学院教授、博导