阿里帝国，将产品链接起来

从1999年马云和他的几个创业伙伴在杭州创建阿里巴巴，到现在阿里巴巴在美国成功上市，阿里帝国已经叱咤风云15年了。在阿里帝国版图不断扩张的过程中，马云先后开拓了淘宝网、支付宝、阿里妈妈、阿里软件、口碑网等多个产品线，并且还一度将雅虎中国也掌控在手中，完成了一个小公司向大的企业集团的演变。

今天，阿里巴巴已经发展成为了中国最大的电子商务企业，并且还将在世界范围内开疆拓土，将阿里的旗帜插遍五大洲。不过，需要引起我们注意的是，在阿里软件之后，虽然马云仍在体育、娱乐等领域多有涉猎，但阿里巴巴的品牌线却没有继续增加，这是为什么呢？

企业的规模当然是越大越好，但是为什么马云会决定不再扩张势力范围了呢？对于这一点，只要我们对阿里帝国的产业链整合起来分析一下，就不难发现为什么马云会决定就此“收手”了。

阿里巴巴目前是我国甚至是世界范围内最好的电子商务公司之一，它致力于为中小企业服务，帮助中小企业赚钱。因为现在的中小企业特别多，并且很多企业都需要获得一定的帮助，所以这一运作模式为阿里巴巴增加了很多的用户群体。

淘宝网经过发展现在也已经包括了C2C的淘宝网店和B2C的淘宝商城，淘宝网从创办以来就一直是一个以C2C为主的网上商品买卖网站，它为个体商人提供了一个免费的网上商业平台，使得网商可以在这里进行商品的自由买卖。

2004年支付宝建立，并将“信任”作为产品和服务的核心。支付宝不仅从产品上确保用户在线支付的安全，而且还在网络间为用户建立起相互信任的桥梁，为建立完善的互联网商业环境做出了巨大贡献。支付宝从成立时就搭配淘宝网C2C平台为买卖双方提供一个支付平台，并且还依靠阿里巴巴淘宝网的信誉，迅速发展成为一个广受欢迎的第三方支付平台。其用户也在短时间内覆盖了整个C2C、B2C以及B2B领域。之后，支付宝又与多家银行达成合作关系，根据客户的需求不断推出创新产品，使之成为了金融机构在电子支付领域最具信赖度的合作伙伴。现在，支付宝的势力范围更是囊括了C2C、B2C、虚拟游戏、数码通讯、商业服务、机票订购等行业。

2005年8月11日，雅虎公司宣布与阿里巴巴（中国）网络技术有限公司达成战略联盟关系。雅虎出资10亿美元正式变身成为阿里巴巴公司的股东之一，同时阿里巴巴公司也将因此享有雅虎公司的强大搜索技术平台、丰富的内容资讯以及其遍布全球的渠道资源在中国的独家使用权。这一战略合作使得阿里巴巴的势力更加壮大。

2004年6月口碑网成立，之后便一直致力于做百姓的生活好向导，2006年10月，阿里巴巴集团正式战略投资口碑网。口碑网为用户提供了重要的本地生活搜索服务功能，其餐饮休闲与房产交易两大行业频道也都在同类网站中居于首位。

2007年阿里妈妈成立，它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到，广告不再是一部分人的专利，有了这个平台，买家（广告主）和卖家（网站主）就可以轻松找到对方。

2007年阿里软件成立，致力于为中国4000多万中小企业提供买得起、用得上、用得爽的在线软件服务。

这就是阿里帝国的一个产业链，它一共由7个公司组成，由马云一手操作而成。在阿里帝国的这一产业链中基本包含了目前互联网所有的内容，它完全就是一个互联网的缩影。

阿里巴巴作为一个电子商务行业网站，其最初的盈利方式很简单，就是通过网络广告进行，而阿里妈妈的出现成为了阿里巴巴一个很好的广告联盟。另外，互联网发展至今，搜索引擎的威力已经不容小觑，而阿里巴巴与雅虎合作后更是壮大了阿里巴巴在这一领域的影响力。而支付宝在第三方支付市场的占领范围也越来越大；阿里软件为中小企业解决了各种技术上的难题；口碑网更是为百姓的生活增添了不少的色彩，其网站在今后的发展空间也将会越来越大。

对于一个企业来说，产业链作为企业营销模式的集合，不仅可以调和企业间的矛盾和冲突，而且还可以协调好参与者的个人利益与产业链的集体利益之间的关系，使得产品链上的合作伙伴可以从之前单纯的竞争关系发展到“竞争、合作、协调”的促进关系。这样一来，企业就会形成一个比较牢固的产品链，以不同产品为主导的个体之间也会变得融洽，取长补短，相互协作，共同带动整个企业大帝国的迅猛发展。

马云的营销手段