下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
随着服装商们的买卖越来越大，他们所承接的商品也就越来越多，但是，事实不是服装商老板们想得那般美好，在大多数的服装店里，或多或少都存在些隐形亏损商品。所谓隐形亏损商品，就是那种从表面上看起来是在正常销售的，也存在销售利润的商品，其实，把各项真正的运转成本算上去后，就会发现，这些商品的销售成本大于其销售利润，是亏损的商品，甚至是卖得越多，亏得越多。
“国际品牌”服装多姓“假”
如今，多家星级酒店开设名牌服装专柜，贩卖的多是范思哲、香奈儿、都彭、沙驰等世界名牌。由于是在星级酒店销售，再加上以低至一折的价格出售，颇能勾起人们的消费欲望。但是，这些所谓的“名牌”竟多是假冒商品。
西安的陈先生在深圳一酒店用“超低价”购进的名牌服装竟是假货。陈先生10月底，到深圳出差，入住福田区一家酒店。临走前，他到酒店一楼大堂的服装专柜，想挑几件衣服给家人。
大堂服装专柜里的衣服标价高得令人咋舌，高的几千元，便宜的也要1000元左右。专柜工作人员说，这些衣服都是国际名牌，因是尾货，所以打折，全部一折起。陈先生听了营业员的推荐，花近千元买了两件衣服。回西安后，识货的朋友一看，说是冒牌货；果然，衣服穿洗几次后变形。陈先生信中说，他虽然对名牌衣服如此低价销售有疑问，但因为那是一家星级酒店，所以他就没在意，谁知还是上当了。
在深圳某酒店一楼大堂设有名牌服装专柜，门口打着“名牌服装一折起”的广告。店里的名牌衣服还不少，有Versace（范思哲）、Polo（美国保罗）、D&G（意大利知名品牌）、Burberry（博百利）、Chanel（香奈儿）、S.T.Dupont（法国都彭）、Gucci（古驰）等。虽然这些“名牌”衣服上都标着不同牌子，但所有衣服挂的商标牌上标明的出产商（经销商）都是“广州芬迪（贸易有限）公司”，但不同牌子的服装上标的地址不同。
“品牌海归”正流行
不少人都喜欢洋品牌，国内的市场上也到处充斥着洋品牌。殊不知，现在市场上这些洋品牌中混杂了不少“假洋牌”。明明是国产货，却在国外注册个牌子，完了再拿回中国卖，就变成了“进口货”，价格更是翻了几倍。难怪有人说：这年头不仅仅是人流行“海归”了，连品牌也流行“海归”了。
在逛杭州某商场男装部时有这么一个品牌——“JIANYU”。乍一看以为是个外文名，但仔细一看，用的居然是汉语拼音，以为是个国内品牌，进去一问，销售人员却告之：“我们是意大利品牌的箭鱼。”“意大利品牌怎么用的是中文拼音？”
同时，柜台内，一件蚕丝加棉的T恤衫，款式一般，要价却是1700多元。而在雅戈尔、太子龙等国内品牌专柜也有类似的蚕丝加棉T恤衫，价格只需1000多元。仅仅是挂上一个“意大利”的头衔就能多卖700元，可见品牌“海归”的直接好处就是经济效益。
其实像箭鱼这样，先在国外注册个品牌，再返回国内打着某某国品牌旗号销售的做法，在服装界早就是公开的秘密了。那些公司这么做的目的无非就是想要获取更多的利润。服装界的“假洋鬼子”很多，几乎每个商场都能找到。最可怜的还是不知情的顾客，自己多花钱就是为了买个国外名牌，哪知道一出国才发现：人家商场压根就不卖这个牌子。
假品牌尴尬的背后
目前在市场上的洋品牌服装，一种是正宗的国外品牌，有的直接从国外进口，有的在国内加工、销售，但工艺、面料和设计都是严格按照自身规范要求的；还有一种洋品牌其实是国产货，完全是由国内服装企业一手运作，其设计生产和销售渠道完全在国内，只是牌子的注册地是在国外。这些“假洋品牌”正走俏各大高档百货商店，商场大部分英文品牌的服装都是这一类品牌。
某E开头的女装品牌，在广州享有很高知名度，一直标称自己是巴黎牌子。其内部一相关负责人坦承：“该牌子从设计到加工再到销售全部都是在广州运作，和巴黎没有任何关系。只是在巴黎注册了，开始的时候为了更像法国牌子，还特意在欧洲开了两间店，后来都关了。”
目前国内服装行业使用“国内生产、国际注册”方式运行的有很多，法国、意大利等时尚之都都是热门注册地。“程序很简单，费用也不高。在巴黎就有一家办公室，墙上挂了上百个中国公司的牌子，只有两个工作人员，每天负责接听电话。但很多服装牌子在包括注册地的其他国家都没有销售。”
很多服装商认为销售假品牌是获得利润的渠道之一，但是这些假的国际品牌服装却是商家的隐形亏损商品。假品牌会使店铺信誉度下降，信誉度的下降会导致服装店的整体销售额的下降。
隐形亏损商品给服装商带来的危险是显而易见的，一方面这些产品本身不但没有产生利润，反而在消耗各类资源和费用，吞吃了其他赢利商品所创造的利润；另一方面，这些隐形亏损产品，因为它们是隐形的，服装商老板又看不到，只能从整体上来感觉到赢利状况不如所愿，于是乎，又想方设法地来增加或是引进新商品，由于财务核算系统的不到位，这些新引进的商品中，难免又会有隐形亏损产品，往往是引进的新商品越多，所带来的隐形亏损产品也就越多，这就造成了一个恶性循环，导致许多服装商的整体赢利水平一直难以有大的提升。