没有狮子，羚羊也活不久

马云说：

有人经常说某某公司又要挑战淘宝了，某某公司打败了阿里巴巴，挺好。但能打败我们的，不是他们，而是我们自己顽固的思想。我自己觉得商场不是打败了对手你就赢的，因为打败了一个对手还有另一个，对手太多了。所以我个人觉得我们要花很多时间去想想生态系统、土地、水，还有生物多样性。各类竞争者在这儿，竞争让你完善，让你成长。

你问我喜欢不喜欢竞争？我喜欢竞争，一听见竞争，我浑身快乐。竞争比的是什么？比如何比对手更加快乐地完善自己，以及如何让对手越来越火，越来越不爽。生气的人一定不会打架，会战者不会怒。

今天，学会和竞争对手相处才是最厉害的。商场犹如一个生态系统，狮子去吃羊绝对不是因为恨羊，而是不得不吃。打败对手，绝不是你多么强大，而是对手故步自封，不愿意完善自己，从而使自己失去了未来。我们也是一样，如果被对手打败，就必须反思是什么导致失败。是技术不如人，我们就必须完善技术；人员素质不如人，我们就必须提升员工素质。

要有生态思想，跟对手共赢，大家一起玩。没有狮子，羚羊们也活不久，所以不要恨对手。

马云所说的“学会和竞争对手相处”，并不是和竞争对手温情脉脉地竞争，相反，淘宝在百度推出C2C服务“有啊”后，发动了强悍的进攻。马云强调的是，要向竞争对手学习，在学习中成长。早期，淘宝就是靠向eBay学习，后来又打败了eBay。当然，要选那些高手、强手做真正的对手，才有进步的空间。

马云认为，竞争是一道甜点，你不能把竞争当主菜去做。“往往是竞争越多，你的市场可以做得越大。但是如果你今天想办法灭掉竞争对手的话，你只是一个职业杀手，你甚至最后都不知道自己在干什么。一个优秀的竞争者可以让你学到很多东西。你要尊重竞争对手，只有这样你才可以得到提升，只有通过竞争才可能提升。”

服务的最高境界是没有服务，竞争的最高境界就是超越竞争。