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巴西一家小礼品店有一条特别的店规：各界名人来店里购物不收钱，但是要先拿出绝招来证明自己的身份。这个有趣的店规很快就传开了，各种各样的人物从各地跑来献出自己的绝技。球王贝利到这家礼品店购买商品，听说了这个有趣的店规大为高兴，见店内摆着足球，便用脚轻轻一勾，然后飞起一脚，球飞出去正好击在门铃上，门铃声不绝于耳，随即足球又反弹回来，贝利不等足球落地，摆头将球一顶，球“嗖”地一声落回了原来放球的位置。小店老板见状大声叫好，便让贝利挑选商品，并且分文未收。自从球王贝利在这里献技之后，这家礼品店的顾客越来越多，有的人是来献技的，有的人则是为了一睹名人风采。一时之间，小店名声大振，生意越做越红火。
这家小店之所以能够在短期内获得成功，就是利用了“名人效应”，以“名人献技，分文不取”为卖点进行炒作。
不论做什么买卖，都应该学会借势，懂得“别人搭台我唱戏”，唯有借助别人，才能让自己的买卖越做越大。精明的商家可以通过对他人所具有的强势的巧妙利用，成功地让对方为自己服务。借势都是通过有目的的炒作完成的，这种方式的好处有两个：一是省却了巨额费用，二是把对方的潜在客户变成自己的现实客户。对于不少小买卖来说，这两个好处至关重要。
有一位书商，他的书卖得不好，眼看就要关张了。有人就给他出主意，让他找名人帮忙推荐自己的书。书商觉得这个办法可行，问题是哪个名人会帮自己推荐呢？他想了很久，觉得除了总统之外，没有其他的名人能帮助自己。
于是，书商就把自己的一本书和一封信寄给了总统，他在信里写道：“我手里的书实在是太难卖了，希望您帮我说些好话。”总统看完书后觉得还不错，就在书上写下了“这本书不错”几个字，并把书给书商寄了回去。
书商收到总统的回复后非常高兴，他把书挂在店里最显眼的地方，并且把这本总统做出好评的书介绍给每一个来到店里的人，果然，这本书非常畅销。
收到如此火爆的效果之后，书商决定再“让”总统帮一次忙。于是他把第二本书寄给了总统。总统已经知道书商借他的光大发其财的事情，沉思片刻，就在寄来的书上写上“这本书实在不怎么样”，然后寄回给了书商。
没想到书商看到回复后，依旧非常高兴。他对每一位来客介绍说：“这是一本把总统气得发抖的书。”结果这本书比第一本书更加畅销。
这个消息很快就传到了总统的耳朵里，正当总统哭笑不得的时候，收到了书商寄来的第三本书。这次总统吸取了前两次的教训，没有对书做出任何评价，而是把书原封不动地给书商寄了回去。
然而让人意想不到的是，这次书商对顾客宣称的却是：“总统没有看明白的一本书。”于是这本“总统看不明白”的书迅速大卖，销路竟然比前两本还要好。
由此可见，利用名人名气炒作之法确实是让生意兴隆的诀窍。芦荟排毒胶囊的成功其实就来自于名气的炒作，与以上例子不同的是，芦荟排毒胶囊没有采取名人炒作的方法，而是采取借助其他产品的名气来加强自身市场实力的名牌炒作之法，直接把其他产品的客户变成了自己的客户。
当时，在排毒保健品市场中，“排毒养颜胶囊”、“排毒将军”等产品通过大量的前期造势和市场培育，在排毒保健品市场中树立了品牌领袖的形象。面对这种情况，芦荟排毒胶囊要在市场中崛起，就要突破品牌领先的对手所造就的包围圈。如果采取直接跟进的方法，就只能做一个跟随者，很难获得更大的利润，更不用说成为“排毒”市场中的王者了。
芦荟排毒胶囊采取的是从高端杀入、抢占制高点的方式，运用概念炒作的方法，站在其他品牌的肩膀上去摘取桂冠。
由于当时“排毒养颜”已经是大家耳熟能详的概念了，芦荟排毒胶囊就提出了“深层排毒”的概念对排毒概念进行深层次地挖掘。这样，原本流行的“排毒养颜”概念轻而易举地被芦荟排毒胶囊甩在了身后。
接着，芦荟排毒胶囊使出了另一个绝招：消费者可凭任何品牌的排毒产品的空盒，换取芦荟排毒胶囊试用装一袋。如果说概念炒作是对顾客进行的一种空泛的心理影响，那么“品牌空盒换芦荟”则是直接而实际的心理入侵。这一招使出后，大量排毒保健品的使用者迅速被吸引。经此一战，芦荟排毒胶囊迅速占领了市场，成为了新一代的排毒保健品领头羊。
很显然，任何生意和买卖都不可能是纯粹的商业行为，如果不能迎合消费者的心理，那么人们对于此种商业行为的认可度就不会提高，生意也就做不下去了。而以名气、权威等概念炒作的商业行为则可以弥补消费者的心理需要，赢得消费者的响应与支持。