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乔布斯对苹果的产品，始终认为是全球最完美的玩意儿，因此，他将它们定义为“艺术品”，他的该想法，直接造成了产品的成本与价格居高不下，以至于还直接造成了价格的“曲高和寡”。Macintosh电脑在1984年，第一次上市时的价格为2500美元。用现在的价格来计算的话，竟高达4300美元左右。于是，在刚始，苹果电脑只可以售给收入高的人以及最开始接受信息技术的人。可是，毕竟这部分人只占有少数，因此，尽管众多人都梦想着拥有一台苹果电脑，却由于资金不够而只能放弃。但是，相对于苹果来说，这将直接造成产品的销量始终很低。
苹果公司面对这种状况，1989年，在全世界PC市场的份额下跌到10%。不过，又出现了新的问题，公司有些研发人员心中却有顾虑，他们想：假如客户基础不扩大，那么，苹果公司的竟争力就无法保持。而要想将客户基础扩大，就只有将价格降低。在这种情况之下，这些研发人员将针对校园市场以及部件成本仅需340美元左右的Mac LC设计了出来。假如根据60%的利润率来计算，其零售价仅需约1000美元，比普通Macintosh电脑要低很多。
可是，新样品演示时，被苹果的管理层否决了，因为他们觉得，此种电脑与苹果的形象不符，从而会使人们认为苹果电脑是便宜货。因此，他们要求重新设计Mac LC。改进后的Mac Lc，在1990年正式上市，其零售价是2400美元，用现在的价格来计算的话是3300美元。Mac LC成为了一款高价的“低价电脑”，很受广大苹果爱好者的青睐。
然而，此价格仍然还是非常的高，还存在绝大多数人，对“苹果”只能是望而兴叹。苹果公司对于降低成本不值得的情况下，从而使苹果电脑的竞争力削弱了很多。因为产品的价格太高，在戴尔价格战的猛烈攻击下，苹果电脑的市场占有率，由9．4%一路下跌到2%以下。对于苹果而言，这种巨大的跌宕，无疑是一次沉重的打击。
未曾想，始终居高自傲的苹果与乔布斯仍然“傲慢”地觉得，销售与服务这种事，既是不时髦且单调的，又是不富有想像力且令人厌烦的。生产出最“酷”以及最具有技术含量的产品才是苹果的任务，其他的事却是消费者本人的事了。该技术战略走得太“远”，造成了苹果的产品在价格上处于绝对劣势，而且还将众多扩大市场的机会，就这么白白的错失了，进而导致了技术的巨大投资不能产生“合理”的回报。苹果公司的该种状况假如一直持续下去的话，那么，肯定会使它造成连年亏损，以至于还会给它带来灭顶之灾，难道乔布斯为了那点“傲慢”，真的会坐以待毙吗？
对于一个卓越的领导者而言，肯定都会有自我反省的能力，而乔布斯正因为能够摒弃自身的弱点，因此，他才会成为一个成功者以及一个人人看好的“魔法师”。乔布斯在2003年，十几年来竟然首次低下高贵的头颅，苹果公司的Powe Mac G4台式机，最大降幅竟高达500美元，同时，XServe服务器也下降了200美元；到了年末，苹果又一次将电脑的全线产品价格进行调整，在中国市场上，最大降幅竟高达2000元人民币。在这当中，配置有PowerPC G4处理器的iBook笔记本电脑，在内置有ATi Mobility Radeon 9200显卡与Combo光驱的这种情况之下，价格仅售10900元。
这一举动，将苹果笔记本电脑，价格水平由高端一下了就降到了中端，这在苹果历史上是绝对罕见的。而巴掌大小的Mac Mini，其售价却仅为4990元，这个价格，是苹果电脑做梦也没想过的。你能够为Mac Mini随意配置兼容PC的显示器、键盘以及鼠标，这是因为，在接口方面，当今的苹果电脑属于兼容性设计，毫无疑问，与完全原装配置的Mac机相比，成本要低许多。“傲慢”的苹果竟然将“曲高和寡”摒弃了，从而走下了价格神坛，这对于熟悉苹果与乔布斯的人而言，都是出乎意料的。对于苹果与乔布斯与这一重大转变，众多的人都感到措手不及。
还有，苹果根据外部环境的变化，对于新产品iPod，也主动将其定价方法改变了。苹果在2005年，将iPod shuffle推出，这款产品，属于一款大众化的产品，其价格下降到了每台99美元，在同类产品中，它的竞争力是相当强的。苹果在此时推出大众化产品的原因有两点：第一，市场容量已经非常大，就算将低端市场占据，也可以获取丰厚的利润；第二，索尼等企业也同样将类似的产品推出，在竞争对手的产品竞争的情况下，苹果急需将低价格产品推出来与之抗衡，但以前的高价格产品并未从市场退出，而只是将价格稍微下降了点而已，苹果公司在产品线的结构上，形成了“高低搭配”的良好结构，将以前只有高端产品的这种格局改变了。在这之后，苹果公司在价格上，一次又一次地推出亲民行动，此也恰好应了乔布斯的一句话，这句话是：“苹果电脑现在不但只是面向小部分人群，而且，它还需要让更多的人去关心。”
到底是与更多的受众接近，还是昂起高贵的头颅，乔布斯选择的是前者。乔布斯在这道二选一的难题下，他做出了正确的选择，而这对于苹果而言，却是一次历史性的转变。我们的人生是瞬息万变的，商场也是这样，乔布斯在变化多端的人生道路上一步步走来，相信他已经变得俞来俞成熟了。