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无论做什么，都应该保持几分饥饿感，在生意场上尤其如此。因为如果缺乏饥饿感，就缺乏动力，这对于生意人来说几乎是致命的。
饥饿感就是一种欲望，一种实现生活目标、人生理想的欲望。欲望是不安分的，是高于现实的，需要踮起脚尖才能够得着，有时还需要跳起来才能够得着，它往往伴随着行动力和牺牲精神。每个人都有自己的欲望，而商人的欲望就是赚取更多的金钱。
美国人约翰·富勒家中有7个兄弟姐妹，他们有一位了不起的母亲，她经常和孩子谈到自己的梦想：“我们不应该这么穷，不要说贫穷是上帝的旨意。我们很穷，因为你爸爸从未有过改变贫穷的欲望，家中每一个人都胸无大志。”
这些话深植于富勒心中，他一心想跻身于富人之列，便开始努力追求财富。12年后，富勒接手了一家被拍卖的公司，并且陆续收购了7家公司。
当谈及成功的秘诀时，富勒用多年前母亲的话回答：“我们很穷，但不能怨天尤人，那是因为爸爸从未有过改变贫穷的欲望，家中每一个人都胸无大志。”在多次受邀演讲中，他说道：“虽然我不能成为富人的后代，但我可以成为富人的祖先。”
生意人必须要有强烈的求富欲，并永不满足，只有这样才能不断地创造财富。
在古巴比伦，曾有一个十分富有的人名叫阿卡德。他财源广阔，富甲一方。阿卡德对于慈善事业和家人从不吝啬，也不节制自己的开销。可是，尽管如此，阿卡德的财富仍在快速增长。
得知阿卡德获得的非凡成就，年轻时的几个朋友便来找他，希望得到一些经验。他们问阿卡德：“阿卡德，你比我们幸运多了。以前，我们可都是一样的，跟同样的老师学习，参加同样的活动。可是，如今你却成了富翁，为人敬仰。据我们所知，你工作也并不见得比别人更卖力、更认真，可为什么无常的命运却单单将你挑出来让你享受生活的美好，而不顾怜我们这些人呢？你的秘诀是什么？”
阿卡德看了看这些朋友，沉思了一会儿，说：“其实，一切都是从渴望开始的。年轻时我环顾四周，看到身边有很多能带来快乐感和满足感的东西。于是，我意识到，财富可以让这一切变成现实。财富就是力量，有了钱，很多事情才有可能。有了钱，你可以用最高档的材料装点房屋；有了钱，你可以乘船远航；有了钱，你可以享受来自天涯海角的美食佳肴；有了钱，你可以买到金银首饰；有了钱，你可以为众神建立宏伟的神殿。总之，有了钱，你可以做所有这些事情。”
朋友们听到这么直白的话，都愣住了。
阿卡德似乎早就知道他们会有这样的反应，微微一笑，继续说道：“你们知道，我生在一个地位卑微的商人家庭。在这个大家庭里，我没有任何继承家产的希望，也没有任何特别的智慧和力量，正如你们所说的那样，我没有什么值得炫耀的优势。但是，我想得到渴望的一切，这种想法很迫切，我几乎一刻都等不了了。对于财富的饥渴感，让我抓住时间，抓住任何学习的机会。所以，我放弃了享受，放弃了满足感，因为我充满渴望。这就是我如今成为富人的原因。”
在生意场上，只有永远保持适当的饥饿感，才可以更快地拥有更多财富。饥饿感对于商人来说很重要，因为它可以说是快乐与财富的源头，没有了饥饿感，人就容易满足，眼光永远不会看向前方，也就永远不会积累更多的财富。