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商人的成功是多年努力的积累，不论从事什么行业，通常都需要漫长的奋斗和精心的计划。在这个漫长的奋斗过程中，商人应该懂得一些最起码的生意原则，这对于生意的发展是有利的。
生意人的目的就是赚钱，不过，君子爱财，还要取之有道，靠劳动致富，靠本事挣钱，这才是正道，而极端地唯利是图，未必就能真正赚到钱。
在做生意时要稳扎稳打、步步为营。古人说：“生意如牛涎。”意思是说做生意要像牛一样“垂涎三尺”。只要生意不断就好，利润少没关系，比起一夕致富、一败涂地要安全得多。
在经商路上，常见有些人少年得志，可是晚景凄凉。这往往是因为少年时有一点儿成就，就得意忘形，知进而不知退，胡乱投资、肆意挥霍，结果弄得债务累累、身败名裂。
由此观之，出师不利对做生意来说并不是坏事，因为开始做生意时碰到困难险阻，日后一定会倍加谨慎。如果一开始做生意就赚了一大笔，凡事就会看得太简单，结果败得不可收拾。
为此，在经商途中，生意人应该把握原则，做到敛财有道，让财富得以源远流长。