前言

一个民族，只有在不断创新中，凝聚力才能不断增强；一个国家，只有在不断创新中，生机活力才能不断焕发。那么，一家企业应如何进行营销策划创新以达到抓住目标受众眼球的目的？一家企业又应该采取什么样的营销策略，才能让目标消费者们记忆深刻呢？

“营销是企业的生命，策划是营销的灵魂。” 市场经济的发展让越来越多的企业管理者认识到：营销策划是一门“运筹帷幄，决胜千里”的艺术，是营销管理总体活动的核心，每家企业成功的市场拓展背后几乎都需要由精心的营销策划来支撑。

营销策划是否成功关系到企业的生存与发展，而独特奇妙的营销创意是市场营销成功的关键。社会发展日新月异，营销手段层出不穷，市场营销与策划创意已为广大企业所重视，而对于策划功效的认识提高，也促进了企业策划意识的加强，策划公司与专业策划人不断涌现。在我国市场营销发展实践取得进一步的成功经验后，如何更好地结合我国市场实际情况，结合迅速发展变化的国际市场情况，采纳各国的成功经验，借鉴优秀成功企业的营销策划经验，采用最新的技术手段等开展营销，并提高策划能力和创意，已成为许多营销人员和企业高管、投资企业人士的追求。

《势在策划》抛弃了硬梆梆的枯燥无味的讲述方式，力求注重实效与创新，尽可能地反映营销策划理论、实践发展的最新动态。每章包含经典案例，方便读者把握重点、了解相关知识背景、学会理论联系实际，同时为读者展示出营销策划波澜壮阔、如火如荼的壮丽画卷；另外，本书还提供了大量的营销策划范例、操作流程、图表等工具，以及难度适中的实务操作练习，便于读者快速掌握营销策划操作技能，从而通过学习营销策划巧妙实现企业低成本营销，以达到四两拨千斤的目的。

《势在策划》是我多年从事营销策划工作的成果积累，它尽可能多地弥补了目前市场相关图书的欠缺，力图阐述最前沿的营销策划理念，提炼最详尽的营销策划技巧，展现最经典的营销策划个案，提供最有效的技能学习方法。让读者避难就易，删繁就简，不需花费多少时间和精力，便可以领悟到策划的妙用。