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生活在大城市里的普通居民，平均每天要收到大约2000个广告或信息，然而一天下来，人们还能够记起来的广告只有少数几个。过去，企业利用广告进行品牌建设和刺激新产品的方式深入人心，广告曾是最为有效的方式，如今广告饱和却威胁到了广告业的自身发展，因为人们已经减少了对铺天盖地的广告的关注。
如今，一名试图将条形巧克力推广到市场上的品牌经理，在与顾客进行有效沟通方面非常困难。因为在过去，大多数人使用相同的媒介接受信息，当品牌经理推广条形巧克力时，或许会有几百万名顾客选择尝试这个新产品；然而，如今人们接受信息的渠道五花八门，接触的大众媒体有100多个电视频道、200多个广播电台、1000多份报纸杂志，甚至很多人已经不收看电视，而是坐在电脑前或者外出参加其他活动。当今世界，人们接收信息的媒体方式多种多样，这迫使企业不得不在多元媒体上投放广告才能向顾客传递产品信息。因此，企业投入的广告费用也更加高昂。
市场上广告饱和已经是不争的事实，市场越分越细，企业向顾客宣传新产品的费用越来越高昂。此时，企业为了确保广告覆盖率，就有必要通过多种宣传方式宣传新品牌，这也导致企业发布新产品的成本越来越高昂。