序：旧世界的基础损毁了，新世界正在发育，本书是一声清啼

文/李岷（虎嗅网创始人）

看到王宇发到我邮箱的这部书稿后，我第一个感觉是惭愧。

惭愧呀。如果虎嗅网有更富余的人力，其实我们应该承担起本书的编辑与出品工作。不是吗？本书里的很多内容，都是他最近一年发表在虎嗅网上的文章，有不少篇还是我在虎嗅后台一手编辑发布出来的。所以，王宇同学，你辛苦了！

王宇是个勤奋的人，同时也对自己的定位与方向有着较其他大量所谓“自媒体”更精准的认识与执行力。关于此，我其实并没跟他沟通过，不过以我的理解，他是想以对一个个灯塔式案例与现象的追踪剖析，去寻摸营销公关在新媒体、社会化、分众化环境下，正在走出一条什么样的道路，这条路上已有哪些规则已成形浮现。

要我说，与传统营销公关的经典理论比起来，这条路仍然不无狭窄、光线暧昧，还未被实践者拓荒开辟为足以让后人大量涌入的阳关大道。这不是说创新者还不够作为，而是现实情况如流沙，始终在飞速变化。这种变化主要来自于：1、媒体的变革没有消停。主流、活跃的新媒体，两三年即被重新定义一遍。形式决定内容，当媒体的介质与交互方式发生改变，营销与公关的内容与气质，也必须变化。2、受众的不稳定性。信息爆炸、媒体快速演进，带来的是代际更快的更替。每隔三五年，消费市场上就起来一拨趣味与行为方式截然不同于前辈的新兴人群。营销公关哪能秉持一套不变的打法？

此外，很重要的一点，传统营销公关机制与手法，与传统媒体、广告、渠道等既有机构经过几十年裹挟式发展，已形成一个从投放到评价到心理预期、角色扮演都完成确认与闭环的产业模式，那是一个严密的链条。而新媒体、新营销、新公关……链条上的哪一环，目前都还在单点的自发性萌动中，链条的搭建、分工与闭环，远远没有完成——何况还同时遭遇着我上文说的那个情况：环境还在随时崩塌与变化。这导致产业链推进的方向还可能发生变化，进度不可能太快。

这是新媒体与新营销长征路上的不确定与悲观。但放心，更大的乌云注定不是笼罩在新生儿与创造者头上，而是投射到营销界以4P或4C理论为代表的传统理论身上。如果孤立地来看，类似理论近于完美，但操作者已很难将它与业已变动的现实对接、匹配起来。在你还在试图以价格去击中消费者时，他们热衷的是体验；当你想去为他们推销贩卖良好平滑的产品体验时，人家要的是粗糙而火热的参与感……是现实而不是逻辑，宣告了4P或4C理论即便不是全部也是部分的死亡。说得再客气一些，它们的版本是该被刷新了。

通过被刷新，才能刷出存在感。

当然，王宇此书，还远远没做到对旧有经典理论进行全面刷新、升级换代。但它是周遭环境中无数令人欣喜的清啼中的一声。作者提出的“营销是一种植入”——（进一步）“营销是品牌人格的植入”——（那么）“怎么去打造与传达你品牌的人格”等系列思考，都包含了多种在当下颇有启发意义的子课题。

我特别喜欢本书的，是作者对身边创业案例也好、对书本上传说中的大师传说也好，那种平等关注的眼光与姿态，不慌不忙、从容不迫又别有洞见与个性地将大师凡人的实践招术一一拆解开来。比如写乔布斯那篇。乔帮主已被解读了太多，但是你读完王宇对乔布斯四条营销密语的阐述——尽管较长，但我向你保证，读来绝不会疲倦——你会得到某种新鲜感悟。

向实践致敬，是本书很强烈的精神。我甚至能体会到，王宇把编辑、出版、推广本书的过程，也是在实践他内心某些营销准则。你稍翻两页就能体会到，为了给读者创造沉浸与卷入、高效互动的阅读体验，王宇付出了特别的努力，他带着强烈的期许。

但愿王宇把他的气场，还有“宇见”的品牌人格，成功植入了你。你现在已迫不及待想进入他给你营造的梦境了是么？